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文字商標(biāo)知識概述

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文字商標(biāo)知識概述


【文字商標(biāo)知識概述】文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志 。文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會首選文字作為商標(biāo)注冊和使用 。作為商標(biāo)的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識讀 。由于文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點，所以，商標(biāo)的設(shè)計越來越趨向文字化 。

文字商標(biāo)

文字商標(biāo)中采用的文字，包括漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字 。文字商標(biāo)的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用 。但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)、易記、易于呼叫的特點，力爭使消費者目及則意達(dá) 。在文字的運(yùn)用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語 。
如：不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標(biāo) 。

特殊文字

少數(shù)民族文字可以作為商標(biāo)申請注冊，但要注意其作為商標(biāo)的顯著性 。同時，為了便于審查，應(yīng)當(dāng)附送商標(biāo)設(shè)計說明 。

法定要素

字母

作為構(gòu)成商標(biāo)的字母，是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等 。原《商標(biāo)法》把僅以字母構(gòu)成的商標(biāo)歸在文字商標(biāo)之列，而在2001年新修訂的《商標(biāo)法》把字母作為商標(biāo)的構(gòu)成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標(biāo)主管部門對商標(biāo)注冊申請依法審查核準(zhǔn) 。

數(shù)字

作為商標(biāo)構(gòu)成要素的數(shù)字，也是2001年新《商標(biāo)法》的新規(guī)定 。構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字 。

三維標(biāo)志

作為構(gòu)成商標(biāo)的三維標(biāo)志，又可稱為立體標(biāo)志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標(biāo)志 。以三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志的稱為立體商標(biāo)，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方 。增加對立體商標(biāo)的注冊和保護(hù)規(guī)定是2001年新修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容，這將使得我國的商標(biāo)保護(hù)制度更加完善 。

顏色

顏色組合單獨作為商標(biāo)要素也是新《商標(biāo)法》中新增加的內(nèi)容 。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用 。

上述六類商標(biāo)要素可以單獨作為商標(biāo)注冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合，但必須符合《商標(biāo)法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定 。

作為構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或其組合的顏色，在申請注冊商標(biāo)時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色注冊，也按黑白顏色保護(hù) 。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合注冊，也按指定顏色或顏色組合保護(hù) 。

商標(biāo)特點

文字商標(biāo)具有以下特點：

一是文字商標(biāo)易于呼叫，具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點 。這樣，它在企業(yè)商標(biāo)體系中占有核心地位 。所以，商標(biāo)的設(shè)計越來越趨向文字化 。

二是文字商標(biāo)受民族、地域的限制 。如漢字商標(biāo)在國外就不便于識別 。外文商標(biāo)在我國也不便于識別 。少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別 。

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