首先，在觀念上，營銷管理者和包裝設(shè)計(jì)工作者并沒有清楚認(rèn)識(shí)到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ?，在?shí)際的包裝設(shè)計(jì)和包裝管理中，不能把包裝設(shè)計(jì)和廣告活動(dòng)、營銷活動(dòng)結(jié)合起來進(jìn)行考慮 。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)之間缺乏配合，導(dǎo)致包裝廣告資源的浪費(fèi) 。
其次，在包裝廣告功能的實(shí)際應(yīng)用中，出現(xiàn)了一些片面化的情況 。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨(dú)特性和視覺沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮 。而過度包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮 。還有一些品牌僅僅是將包裝當(dāng)成產(chǎn)品的“外皮”，沒有認(rèn)識(shí)到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔茫瑔渭儚漠a(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為了包裝而包裝 。
正是由于以上這些問題的存在，包裝設(shè)計(jì)并沒有發(fā)揮出它應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑プ饔??，F(xiàn)代社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鞑プ饔玫玫搅嗽絹碓綇V泛的應(yīng)用和發(fā)揮 。在產(chǎn)品競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝的廣告信息傳播作用必將得到更大的關(guān)注 。
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