在新媒體的天下，信息每天幾何式增長(zhǎng)，品牌的出現(xiàn)也速度飛快，零售業(yè)的市場(chǎng)中設(shè)計(jì)信息已泛濫成災(zāi)，我們無(wú)論從視覺(jué)還是記憶上以承載不了如此多的信息 。
復(fù)雜且過(guò)分詳細(xì)的品牌描述反而得不償失 。這些表述為說(shuō)明性的文字，帶給消費(fèi)者個(gè)性化的東西太少 。所以那些成功的品牌都是利用有效的視覺(jué)速覽方法，與他們的核心用戶建立聯(lián)系 。利用色彩、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)和簡(jiǎn)單的視覺(jué)焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀的雜亂 。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰(zhàn)略就是他們的信息、特性和人性化的架構(gòu) 。
【品牌設(shè)計(jì)兩個(gè)字是什么？】新出現(xiàn)的消費(fèi)者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢(shì) 。瞬時(shí)的反應(yīng)促使我們的決策，不僅與購(gòu)買的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān) 。
自我檢驗(yàn)一下，特別是圍繞品牌選擇的那些決策 。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購(gòu)買5樣商品，但出來(lái)時(shí)會(huì)購(gòu)買了15件 。即那10件商品的購(gòu)買決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊提示 。
如果將品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒(méi)有這么做?原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的 。對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習(xí)慣了的語(yǔ)匯，而運(yùn)用新的形象語(yǔ)言 。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠理解品牌看似薄、實(shí)則厚的信息，因?yàn)檫@些品牌是通過(guò)形象而不是文字與用戶溝通的 。那么，應(yīng)該怎么樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢?
品牌的表述減少到最佳程度 。如果不能將您的品牌用不到5個(gè)詞來(lái)表述，這說(shuō)明，您還沒(méi)有能夠做好份內(nèi)工作 。一旦能夠進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明，就要將所有次要的品牌信息從包裝正面去掉 。
將描述形象化 。在品牌識(shí)別/包裝或進(jìn)行品牌宣傳之前，要將描述轉(zhuǎn)成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應(yīng)出品牌的最佳特性 。通過(guò)形象化的描述，來(lái)確認(rèn)哪些最能夠表達(dá)出品牌具有的、個(gè)性的要素 。
在視覺(jué)識(shí)別上與眾不同 。在包裝上將各平面作為展示平臺(tái)，做到干凈利落、吸引人，讓顧客最先注意到你的產(chǎn)品包裝 。
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