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餅干包裝設(shè)計(jì)的論文案例解析( 二 )

云知道包裝設(shè)計(jì)


3.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)
3.1 構(gòu)思和選材
麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲——螞蟻，我們小時(shí)候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來回忙碌，想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干 的喜愛者，因此就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角 。麥兜餅干的名稱設(shè)計(jì)其一是還有“麥”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生產(chǎn)餅干的最基本也是必不可少的材料，另外“麥兜”這個(gè)動(dòng)畫片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識(shí)，也具備了宣傳效力 。因此，麥兜餅干的名字以及主要圖形元素便形成 。
3.2 麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)
目前市場(chǎng)上的餅干消費(fèi)中70%為年輕女性和青少年，部分生產(chǎn)廠家看到這一 市場(chǎng)變化，推出專門針對(duì)這些群體的新品及包裝風(fēng)格，而作為麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)，將螞蟻夸張化，抽象化，利用圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的寓意性，將螞蟻鍥而不舍搬運(yùn)糧食看作是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛，預(yù)示著產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者 。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動(dòng)，具有親和力和吸引力 。作為圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性，其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)的主圖形，與市場(chǎng)上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開來，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來的作用，從而達(dá)到包裝的最終目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷售 。
4.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)
色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，包裝色彩是以人的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異 。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國際，地區(qū)，民族，宗教信仰等的不同而有所區(qū)別 。
【餅干包裝設(shè)計(jì)的論文案例解析】色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果 。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺注 意力的作用 。食品包裝的文化性可從色彩中體現(xiàn)出來，比如說在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異 。色彩的運(yùn)用只能從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要顯示出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣 。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能引起消費(fèi)者對(duì)食品的初始購買欲望 。
麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)中的色彩采用的是黃、橙、蘋果綠與白色相間的色彩 。黃色和橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時(shí)尚的效果，是快樂、喜悅、能量的色彩 。在整個(gè)色譜里，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩 。給人以華貴而溫暖，興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的顏色 。具有健康、富有活力、勇敢自由等象 征意義，能給人有莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺 。黃色和橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，也是容易吸引消費(fèi)者的眼球 。在包裝顏色里，這兩種顏色適用于視覺要求較高的時(shí)尚包裝色彩，屬于注目、芳香的顏色，也常被用于味覺較高的食品包裝，是容易引起食欲的顏色 。綠色是植物的顏色，在中國文化中有生命的含義，綠色象征生命力，活力； 象征和諧,真實(shí),自然，和平； 而在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中又象征著綠色，環(huán)保的設(shè)計(jì)理念 。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈，衛(wèi)生等，可以促使消費(fèi)者放心購買 。白色在所有包裝設(shè)計(jì)中屬于較通用的顏色，白色讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)組合更加明快， 它容易突出彩度的特性，明快于整個(gè)頁面，能夠加強(qiáng)空間感，層次感，與綠色同樣產(chǎn)生潔凈，衛(wèi)生的感覺 。
5.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)
“麥兜”兩字采用可愛的卡通造型，不僅保留原有的可識(shí)別性，而且將其與餅干的原材料——麥穗相結(jié)合，不僅與商品相互映襯，相得益彰，造型與內(nèi)容得到統(tǒng)一，文字設(shè)計(jì)思想性與藝術(shù)性兼顧，嚴(yán)格遵循文字設(shè)計(jì)三原則，使產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，傳神，易讀易記，非常具有親和力，有效地拉近與這些年輕消費(fèi)群體的距離，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售 。

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