如今，包裝設(shè)計越來越豐富多彩，從某種程度上體現(xiàn)了社會消費力的提高 。作為設(shè)計師，怎樣能做出完美的包裝設(shè)計，更好的推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品在眾多的競爭中脫穎而出 。下面簡要的談一下包裝設(shè)計的九個步驟 。
第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位;
如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價值主張以及品牌調(diào)性問題 。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，能否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新 。
第二，找好目標(biāo)消費群;
毋庸置疑，設(shè)想包裝一定要假定一個目標(biāo)對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題 。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者，你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)想才有了靈魂所在 。
第三，研究競品包裝，尋找區(qū)隔;
尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，能夠參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考 。比如，你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是能夠相互自創(chuàng)的;在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式 。
【包裝設(shè)計的九個重要步驟】第四，找到本人的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)想;
這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂 。你的包裝要傳送什么?想好了么，如果想好了就動手吧!
第五，突出和強調(diào)本人的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖
你的包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳送了么?做效果圖了么，在效果圖的時候進(jìn)行價值思考了么?
第六，打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費者座談會
效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視 。以至能夠為此組織一次目標(biāo)消費者包裝測試座談會 。第一眼感覺是你的品牌感覺么?能否有本品牌的核心印記，能否符合消費者的審美情趣 。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳送的意思，永久要記住一點：好的包裝本人會說話!
第七，測算成本，修改并做最后完稿
樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了 。筆者認(rèn)為，重點技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對比” 。
遠(yuǎn)看，放在幾米開外，看包裝的特點能否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別能否明顯 。
近觀，看包裝品牌名能否明顯，色彩能否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的質(zhì)量和檔次，看關(guān)鍵要素能否傳送清楚 。
撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，能否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細(xì)節(jié)上看到的 。
對比，對比你的包裝和競品包裝設(shè)想的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)想、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等 。
最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不腳，容易錯收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質(zhì)量了 。
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