從用戶導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，從某中程度上說，品牌是建立在消費(fèi)者信賴基礎(chǔ)之上的 。現(xiàn)在談包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)不僅僅是外形設(shè)計(jì)，這只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，作為設(shè)計(jì)師還要懂得把外形設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，市場(chǎng)推廣設(shè)計(jì)結(jié)合起來，使設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝能被市場(chǎng)所接受，成為暢銷產(chǎn)品，這才是成功的包裝設(shè)計(jì) 。
包裝設(shè)計(jì)公司還認(rèn)為，顧客會(huì)評(píng)估那個(gè)產(chǎn)品能傳遞最大的價(jià)值他們就會(huì)形成對(duì)價(jià)值的期望并據(jù)此采取行動(dòng)，而企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以最低的總成本獲取最大的總價(jià)值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價(jià)值最大話時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)中形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力 。
包裝設(shè)計(jì)就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力 。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時(shí)代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的首選，國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)展現(xiàn)給消費(fèi)者的是他們?cè)絹碓角逦钠放菩愿?，耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新新人類他們更重視設(shè)計(jì)，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費(fèi)者的這種心里 。因此，耐克的高價(jià)不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國(guó)市場(chǎng)上特有的品牌價(jià)值---文化身份認(rèn)同 。
【包裝設(shè)計(jì)成功要素有哪些】
產(chǎn)品設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的視覺效果可以對(duì)銷售產(chǎn)生很大的影響 。
在品牌包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，首先要確定賣點(diǎn)，把與賣點(diǎn)無關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗(yàn)，最終傳遞給消費(fèi)者的信息就會(huì)越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來 。
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