走進，貨架上琳瑯滿目，要想使商品暢銷，首先要抓住消費者心理，商品要有足夠的刺激強度，就是商品的外包裝設(shè)計顏色要引起消費者的注意 。那包裝設(shè)計色彩的作用是什么？
1、色彩的信息化功能和感情作用功能
色彩是更具有視覺信息傳達能力的要素之一，尤其是在工業(yè)社會向情報化、信息化方向發(fā)展的時代，色彩的作用遠不止美化和裝飾 。色彩具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言，不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達各種信息 。另外由于色彩還能左右人的感情，因此各種不同的色彩設(shè)計會對人的心理造成不同的刺激效應(yīng) 。這就是色彩的信息化功能和感情作用功能 。
在當(dāng)今消費社會中，商品的種類和數(shù)量不斷增加，雖然人們所選擇的商品在使用功能上可能是相同的，但在色彩上往往會有差異 。人由于職業(yè)和所處地域的不同，在選擇色彩時會有不同的傾向，另外消費層次的差異化也是商品色彩面貌多樣化的原因之一 。此外，時代的變遷、消費者審美觀的變化，會對商品的色彩提出新的要求 。因此色彩作為一種媒體將越來越具有信息價值和個性價值 。如果我們能很好地掌握與使用“色彩設(shè)計”這一方法與手段，無疑將使我國商品在參與化的流通時增加勝算 。
2、色彩設(shè)計必須滿足不同消費者愛好和習(xí)慣
龍頭各國不同的民族有不同的宗教及信仰，對顏色的喜愛和禁忌也是千差萬別的 。在商品包裝的色彩設(shè)計上必須注意這一點，否則是要吃虧的 。
因此，商品及其包裝的色彩設(shè)計必須符合消費者的喜好，這樣才能在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功 。
3、色彩設(shè)計必須符合不同消費層次的需求，注意與使用的環(huán)境相適應(yīng)
青年人性格活躍，喜歡新潮和刺激 。因此，青年人使用的商品只有符合他們的口味才能暢銷 。例如日本雅馬哈公司設(shè)計的摩托車，造型極高速感，銀灰色的車體上相間著紅色塊，獨具新潮風(fēng)格，深受男青年的歡迎 。
色彩是商品與消費者相互溝通的更個觸發(fā)點，在人們的購物心理中，色彩心理占有重要的位置 。在商品競爭過程中，商品及其包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該具有先聲奪人的藝術(shù)魅力 。因此商品及其包裝的色彩設(shè)計必須符合各種不同年齡、不同層次的消費者的心理需求，在更瞬間就抓住他們的視線，喚起他們的購物欲望 。
4、色彩設(shè)計必需有標(biāo)新立異、追求時尚的勇氣
設(shè)計即創(chuàng)造，色彩設(shè)計的本質(zhì)在于不斷創(chuàng)造、求新 。沒有新意，商品就沒有鮮明的個性，就缺少魅力 。雖然情感因素的傳統(tǒng)色調(diào)已為商品色彩設(shè)計提供了成功的良好條件，但隨著時代的前進和科技的發(fā)展，人們的審美意識也在不斷地發(fā)生變化 。國際上已經(jīng)把流行色看作是一種信息，一種情報，是商品競爭的重要手段 。例如，有時著重模擬自然，有時則追求古代風(fēng)格；有時追求熱烈奔放，有時又愛好閑雅清幽 。傳統(tǒng)的色彩使用規(guī)律已被時髦的流行色所替代 。因此商品及其包裝的色彩設(shè)計，既要考慮到保留一些民族特色，還要考慮流行趨勢，在兩者兼而有之的情況下進行創(chuàng)新 。
【包裝設(shè)計色彩的作用是什么】
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