規(guī)劃師在對商品宣揚(yáng)冊進(jìn)行規(guī)劃時(shí)會(huì)對商品的商場定位有深入的知道，否則難以規(guī)劃出能帶來商場效應(yīng)的宣揚(yáng)冊 。而且定位是你對將來潛在顧客的心智所下的工夫 。也即是把商品定位在將來潛在顧客的心中 ?！湟鈭D是在潛在顧客心中得到有利的位置 。而認(rèn)為其定位的辦法主要有如下七種 。
1.功用定位
即依據(jù)商品宣揚(yáng)冊規(guī)劃時(shí)商品在功用方面的特色和特性化因素進(jìn)行商品宣揚(yáng)規(guī)劃定位，是一種“人無我有，’的定位 。例如，海飛絲防脫洗發(fā)水的定位為防止頭發(fā)脫落;丁家宜面容一洗白的定位是美白肌膚，廣告語“更白了，更美了”宣揚(yáng)了這種定位 。
2.質(zhì)量定位
即依據(jù)商品的本身質(zhì)量和層次進(jìn)行的商品宣揚(yáng)冊規(guī)劃定位，是一種“人有我優(yōu)’’的定位 。如臺灣白蘭洗潔精的定位為“質(zhì)量好，去污力強(qiáng)，連小孩也會(huì)洗”;又如廈新VCD的定位是“世界名牌質(zhì)量” 。
3.經(jīng)濟(jì)定位
即依據(jù)商品價(jià)格上的優(yōu)勢進(jìn)行的商品宣揚(yáng)冊規(guī)劃定位.是一種“人貴我廉”的定位 。如高路華彩電的定位是“創(chuàng)老百姓買得起的名牌”;高富力洗衣粉的定位是‘‘好而不貴，真的實(shí)惠” 。
4.外觀定位
【產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)怎么做好定位】當(dāng)同類商品的功用、質(zhì)量相差無幾時(shí)，可思考從商品的形狀、包裝到特性進(jìn)行商品定位 。如來一桶便利面的定位是“有兩塊面餅的碗仔面”;又如寶路薄荷糖的定位是“有個(gè)圈的薄荷糖” 。明顯，這是一種“人平我奇”的定位，即他人的商品外觀相近，商品外觀獨(dú)特的規(guī)劃與宣揚(yáng)方式 。
5.逆向定位
當(dāng)同類商品都在著重某些特色的時(shí)分，自個(gè)卻反其道而行之 。最典型的比如就是美國七喜飲料的在宣揚(yáng)時(shí)規(guī)劃的定位，在美國飲料商場為可口可樂、百事可樂和榮冠可樂所占據(jù)的情況下，七喜汽水公司逆向而行，提出“非可樂”的定位.一舉獲得成功 。再如某奶粉的定位是“不含蔗糖的奶粉” ?？梢?，這是一種“人有我無’’的規(guī)劃定位
6.年紀(jì)定位
依據(jù)消費(fèi)者的年紀(jì)層次進(jìn)行的定位 。例如娃哈哈孩童營養(yǎng)口服液的定位為“食欲不振的孩童”;太太口服液的定位是“25~45歲的城市已婚婦女”;芬格欣口服液的定位則是“體質(zhì)降低的老年人” 。
7.性別定位
依據(jù)消費(fèi)者的性別差異進(jìn)行的定位，如麗珠得樂胃藥的定位是“日子壓力大、易患胃病的男人"，以一句“其實(shí)，男人更需求關(guān)心”的廣告語使方針方針感激萬分 。玉蘭油化妝品的定位是青年女子“芳華美的奧妙”明晰地傳達(dá)出這一商場定位;后來定位的規(guī)模又?jǐn)U大到一十多歲的女子，廣告語“咱們能證明你看起來更年青”，顯示了定位的延伸和發(fā)展 。
找準(zhǔn)定位，這樣設(shè)計(jì)出來的企業(yè)宣傳畫冊才是最符合企業(yè)和用戶需要的，才能更好地帶來更大的作用和意義 。
推薦閱讀
- 3D立體賀卡怎么做
- 結(jié)婚賀卡祝福語有哪些，怎么寫
- 門頭招牌發(fā)光字怎么注意字體大小
- 百度手機(jī)助手怎么發(fā)布app 怎么百度手機(jī)助手中上傳app
- 肝癌是怎么引起的,該怎么預(yù)防 肝癌是怎么引起的
- 高端澡巾包裝怎么設(shè)計(jì)
- 音樂專輯包裝設(shè)計(jì)怎么創(chuàng)新
- 百度手機(jī)助手怎么設(shè)置下載路徑 百度手機(jī)助手下載的軟件在哪
- 怎么做好中檔茶葉包裝設(shè)計(jì)
- 飛觸電腦怎么樣 飛觸平板電腦怎么樣飛觸平板電腦配置