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Logo設(shè)計(jì)！卡通形象的運(yùn)用

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Logo設(shè)計(jì)！卡通形象的運(yùn)用


卡通形象作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，具有通俗、直觀，易于理解和記憶的特點(diǎn) 。它們或是活潑可愛，或是沉穩(wěn)內(nèi)斂，其所體現(xiàn)出的生命力、親和力、可辨識(shí)性及其時(shí)代表征，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的“性格”塑造與推廣起到了很好的效果 。

現(xiàn)在社會(huì)越來越提倡的設(shè)計(jì)理念是樸素設(shè)計(jì)、怡人設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)以及以人為本，設(shè)計(jì)通過多種方式來表達(dá)想法的視覺表現(xiàn)，連接了技術(shù)與人文文化，設(shè)計(jì)不僅是功能和技能的要求，更是物化情感的媒介，而卡通語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用，讓我們充分感受到卡通語言帶給我們的強(qiáng)大的親和力，它的通俗直觀的特質(zhì)讓我們能夠更加通俗地了解設(shè)計(jì)師的想法，所以說卡通語言具有較高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值 。

【Logo設(shè)計(jì)！卡通形象的運(yùn)用】
卡通，由英文：Cartoon音譯而來，它是二十世紀(jì)的產(chǎn)物 ?！蔼M義上的卡通是指美國(guó)和歐洲等地的漫畫和動(dòng)畫，廣義的卡通是指具有各個(gè)國(guó)家，不同地域文化風(fēng)格的卡通漫畫、動(dòng)畫 ?！笨ㄍㄒ云浜?jiǎn)潔夸張變形的造型手法；鮮明艷麗的色彩；風(fēng)趣幽默的表情，賦予人的情態(tài)的藝術(shù)特征，為標(biāo)志設(shè)計(jì)開辟了新的創(chuàng)造空間 。為人們塑造出鮮活的 、有個(gè)性的 、受歡迎的卡通形象，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的語言國(guó)際化發(fā)展也具有極其重要的意義 。

卡通形象引入的作用與意義

卡通形象語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，強(qiáng)化了標(biāo)志設(shè)計(jì)語言的國(guó)際化和普遍化，由于它不受地域、職業(yè)、年齡、文化層次的限制，導(dǎo)致它能夠跨越行業(yè)領(lǐng)域的界線，成為不同品牌形象代言人 ?？ㄍㄗ鳛槭澜缥幕囊豁?xiàng)寶貴財(cái)富，在很多方面都是其他的藝術(shù)形式難以表達(dá)的，比如說設(shè)計(jì)的題材、內(nèi)容和形式上面，這一切無不為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言 。

通俗直觀、幽默風(fēng)趣

卡通視覺語言的通俗直觀直接地表現(xiàn)在卡通簡(jiǎn)潔利落，張弛有度，新穎獨(dú)特，利用卡通所傳達(dá)的信息首先可以讓觀眾們直接了解先要表達(dá)的內(nèi)容，并且進(jìn)一步的內(nèi)容更加容易讓觀眾們?cè)谄焚p的把玩中所接受 。為了在設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)圖形語言簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)內(nèi)容直觀簡(jiǎn)單，想要傳達(dá)的內(nèi)容更容易被觀眾接受，讓觀眾一看便知道是何意思，因此，在標(biāo)記的設(shè)計(jì)當(dāng)中常常通過典型形象的設(shè)計(jì)，塑造出能最大化傳達(dá)企業(yè)或商品精神、表達(dá)中心含義，突出自己獨(dú)特個(gè)性的形象特點(diǎn)，對(duì)卡通進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)合理的運(yùn)用概括、夸張、想象等手法，從而突出主題，可以達(dá)到高區(qū)分度的識(shí)別、廣泛宣傳記憶的效果 。

例如：米其林輪胎標(biāo)志（米其林寶寶），設(shè)計(jì)構(gòu)思通俗直觀，卡通造型源于輪胎組合的特別人物形象，必比登（Bibendum）藍(lán)白搭配，獨(dú)特而賦予寓意，卡通造型元素與輪胎造型的巧妙結(jié)合，巧妙的象征了米其林輪胎公司的鮮明個(gè)性 。眾所周知，這一造型成功魅力十足的必比登形象也已經(jīng)成為家喻戶曉的名人，也讓米其林揚(yáng)名天下 。在2006年為了更好地適應(yīng)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，必比登的中國(guó)名稱正式改為“米其林輪胎先生” 。

親切感人、活潑生動(dòng)

卡通標(biāo)志，具有活潑生動(dòng)、親切感人的特征，帶有幼稚的可愛形象和率真稚拙的品質(zhì)，讓人看上去感受到一份不可抗拒的親和力 ?？ㄍ?biāo)志所具有的特點(diǎn)對(duì)于人類社會(huì)來說相似但是又不盡相同，讓人們產(chǎn)生了既親切又陌生的情感，能夠?qū)⑷藗兊淖⒁饬卫巫プ?。另外再加上卡通形象的各種不一樣的表現(xiàn)，他活蹦亂跳的動(dòng)畫行為背后一個(gè)個(gè)或感人或勵(lì)志的溫暖故事，能夠給人們所具有的傳統(tǒng)的思維受到強(qiáng)烈的沖擊，給人們以視覺享受 。正是卡通人物不再呆板克制，他的一舉一止，一言一行都是自我（企業(yè)或商品）的形象塑造，使得這一特殊的標(biāo)志仿佛有了生命的活力和無盡的未來 。

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