4月23日《跑男9》正式開(kāi)播，4月23日《向往的生活》正式開(kāi)播，但是收視、熱度完全被同日上映的《向往的生活5》吊打 。看著目前《跑男9》所面臨的的形勢(shì)，除了反射出了人員大換血的弊端外還有一個(gè)廣告植入帶來(lái)的效果讓品牌方捉急 。跑男 代言的產(chǎn)品是安慕希，向往的生活代言的酸奶是特侖蘇 。今天奧粟町跟大家來(lái)聊一下，自開(kāi)播以來(lái)安慕希和特侖蘇給大家的印像和銷(xiāo)量反映出綜藝植入廣告現(xiàn)狀和利弊 。
1：從收視、熱度來(lái)看向往的生活穩(wěn)壓上頭--原因在于觀眾有懷舊心理
《跑男9》節(jié)目組為了能夠吸引觀眾，幾季以來(lái)都邀請(qǐng)蔡徐坤作為常駐嘉賓加盟 。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)超高的人氣偶像也不能挽救已經(jīng)失去的口碑，也不能換回觀眾的超高度 。很顯然就是因?yàn)楣?jié)目組對(duì)于嘉賓的選擇是固定的 。
2：向往的生活中對(duì)于廣告植入都是以一種詼諧開(kāi)心的氣氛，認(rèn)真的打廣告，雖然是硬推，但是觀眾對(duì)于這口飯也樂(lè)意吃 。
跑男中的安慕希一直以來(lái)都是以 游戲道具，明星凹造型和牛奶，和向往的生活 小楓比，小楓是那種不漏痕跡的喝了好幾瓶，何炅都是以開(kāi)玩笑的口氣跟嘉賓說(shuō)，小楓一天都喝了6瓶酸奶了，特別喜歡喝 ?！安皇撬械呐Ｄ潭冀刑貋鎏K”這個(gè)口號(hào)估計(jì)很多觀看向往的生活的人都知道，但是奔跑吧安慕希的口號(hào)有多少人知道呢？---“AMX控糖藍(lán)buff登場(chǎng)”。
所以說(shuō)，廣告的植入和展現(xiàn)的方式是運(yùn)營(yíng)者比較重要的問(wèn)題 。潛移默化的讓用戶接受植入的品牌并不會(huì)對(duì)節(jié)目本身帶來(lái)負(fù)面話題 。
相比同期的《向往的生活5》,《跑男9》,兩大頂流張藝興和蔡徐坤的對(duì)決也是瞬間分出了勝負(fù) 。
植入式廣告作為當(dāng)前最富盛名的營(yíng)銷(xiāo)方式，其存在必有相當(dāng)?shù)暮侠硇?，它能夠作為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)傳播界的新寵，也必有其獨(dú)特的可取之處 。
作為對(duì)正式廣告的補(bǔ)充，它非常到位地鞏固了廣告的效果 。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有不少企業(yè)與娛樂(lè)快車(chē)開(kāi)展出親密的合作，也創(chuàng)造出許多可圈可點(diǎn)的模式來(lái) 。
植入式廣告成為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的新寵，并不意味著他就是一本萬(wàn)利的 。事實(shí)上，植入式廣告也存在著目前尚未沖破的桎梏 。
【跑男代言的車(chē)是什么車(chē) 跑男代言的酸奶叫什么】廣告植入的潛在問(wèn)題分析
在當(dāng)前的行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，廣告植入是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，但作為一種廣告形式它又存在一些模糊性、復(fù)雜性的問(wèn)題，甚至存在法律風(fēng)險(xiǎn) 。
品牌定制存在合作中的復(fù)雜性、特殊性 。對(duì)于一個(gè)作品內(nèi)容的影響很重要，品牌植入的效果存在模糊性評(píng)估 。
有的時(shí)候但是酸奶，除了品牌的不同，那就只有收視率和用戶接受度來(lái)區(qū)分了，當(dāng)然和節(jié)目的定位和廣告展示方式也有很大的關(guān)系 。
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