在2019年，造車新勢力開始逐漸步入正軌，在一眾“即將上市”的品牌中，愛馳的特點(diǎn)并不鮮明，作為一個全新品牌，主打“愛”這種偏重于生活方式的營銷策略，可能會讓用戶感覺有些虛無縹緲 。
愛馳早期主打“愛”這種偏重于生活方式的營銷策略
這種縹緲帶來的一個問題，就是品牌認(rèn)知度不夠 。
一個有意思的“烏龍”帖子發(fā)生在懂車帝愛馳U6車友圈，一位用戶提問：“u6一降擋就憋熄火了是怎么回事”，另一位用戶回復(fù)道：“老兄，你來錯圈了，這可能不是一個u6” 。定睛一看，提問的用戶注冊信息是納智捷優(yōu)6 SUV的車主 。
愛馳U6車友圈“烏龍”
再看愛馳U5這款車的定位，主銷區(qū)間在20-30萬元，不得不說這個區(qū)間對電動車來說，真的很尷尬 。
長期以來中國新能源汽車市場主要靠10萬元以下以及30萬元以上的市場拉動，20-30萬元區(qū)間屬于主流燃油車的主場，即便到今天，新能源汽車都很難在這部分市場中得到什么便宜，何況2019年 。
以蔚來為首的造車新勢力，一般選擇高端市場切入
乘聯(lián)會秘書長崔東樹就向懂車帝表示，“市場需要高端”，言外之意，在新勢力都主打高端、低端兩個市場時，想打開中間部分的市場并不容易 。
2022年，隨著滲透率的不斷提升，新能源汽車的中端市場有望被打開，如果愛馳U5出現(xiàn)在此時，不知道是否會是另一番景象 。
另外，愛馳從一開始就已經(jīng)認(rèn)定了要走金字塔式的發(fā)展路徑：先解決最難的市場——德國，然后以這一點(diǎn)為圓心向外“降維擴(kuò)張” 。
在這樣的思路下，國內(nèi)與國外市場如何做到平衡，顯然是一個更難的問題，從愛馳官網(wǎng)來看，目前其在國內(nèi)僅有90個網(wǎng)點(diǎn)，如果想要在20-30萬元區(qū)間的主流市場內(nèi)取得一定成績，線下網(wǎng)點(diǎn)的觸達(dá)量顯然是不夠的 。
懂車帝與愛馳目前位于北京的三家體驗(yàn)中心進(jìn)行了聯(lián)系，其中有一家店面的電話始終無法接通，另一家店面的電話號碼信息有誤 。
第三家體驗(yàn)中心表示，“目前店內(nèi)有現(xiàn)車，續(xù)航503公里的頂配車型（愛馳U5 PRO）裸車報價17.88萬元”，值得注意的是，這款車型的官方指導(dǎo)價為22.99萬元 。當(dāng)我們問及，是否有可能預(yù)定愛馳U6時，對方給出了否定的答復(fù) 。
愛馳U6
不過對愛馳來說，前期的基礎(chǔ)比較牢靠，后續(xù)依然有扭轉(zhuǎn)的實(shí)力 。
后勁：還有深踩一腳的資本
首先是產(chǎn)品 。
從2019年發(fā)布愛馳U5到現(xiàn)在，將近3年的時間內(nèi)愛馳只有這一款車在售，而這款車又沒有像理想ONE一樣成為爆款，因此接下來要推出的愛馳U6，就成為了愛馳的希望 。
今年年初，愛馳汽車發(fā)布了U6 Cyber play版的官圖，新車是愛馳U6車系中的一個版本，目前已經(jīng)進(jìn)入了工信部最新新車申報目錄名單，預(yù)計會在今年年內(nèi)正式上市 。
愛馳U6 Cyber play版采用灰色涂裝，并配有亮黃色飾條
愛馳汽車副總裁金新向懂車帝透露，接下來每年將會推出一款全新車型 。這些車型對愛馳后續(xù)能否重新回到競爭賽道中來非常關(guān)鍵 。
第二，愛馳的這座工廠是優(yōu)質(zhì)資源 。
前文我們提到過，這座位于江西省上饒市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的工廠，是西門子幫忙打造的工業(yè)4.0工廠，愛馳汽車表示，此工廠兼具數(shù)字化、智能化、集成化 。
愛馳智慧工廠
由于愛馳的出口主要面向歐洲市場，因此這座由西門子和杜爾打造的“德系”工廠，具備了出口到德國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 。據(jù)非官方證實(shí)的消息，當(dāng)年華為在尋找合作伙伴時，曾經(jīng)對這座工廠非常感興趣 。
愛馳的“德系”工廠
在這座工廠的加持下，2021年愛馳汽車的出口銷量達(dá)1676輛，同比增長62.9% 。今年3月16日，愛馳汽車宣布正式登陸克羅地亞、法羅群島、冰島和斯洛文尼亞四個國家，進(jìn)一步覆蓋北歐和南歐市場，至此，愛馳汽車已登陸全球十五個國家 。
推薦閱讀
- 新冠疫苗什么時候打最好？
- 不熟的枇杷果能放熟嗎 枇杷什么時候熟透
- 泰坦尼克號沉船時間 泰坦尼克號什么時候沉船的
- 11月去三亞機(jī)票什么時候最便宜
- 即食燕窩什么時候吃效果好 即食燕窩什哪一個時間吃效果好
- 天賴2.0智進(jìn)版什么時候上市 日產(chǎn)天籟智進(jìn)版導(dǎo)航
- 途勝2.0什么時候上市 2020款現(xiàn)代途勝最新消息
- 桃花什么時候開
- 2019款豐田奕澤最新消息 豐田弈澤什么時候上市
- 昌河q7什么時候上市的 q7奧迪報價2019款圖片