雷克薩斯作為豐田旗下的高端產(chǎn)品 ， 一直以來(lái)在全球市場(chǎng)中的口碑都非常的出色 ， 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量始終都保持穩(wěn)定增長(zhǎng) ， 也給不少消費(fèi)者在選車時(shí)提供了不錯(cuò)的選擇 。而在北美市場(chǎng) ， 2020年雷克薩斯累計(jì)銷量275041輛 ， 一舉超越了奔馳 ， 成為北美市場(chǎng)第二大豪華品牌 。接下來(lái) ， 斗車哥帶著大家一起分析一下 ， 是什么原因讓雷克薩斯在北美市場(chǎng)也賣得這么好 。
雷克薩斯在北美市場(chǎng)能有如此輝煌成就 ， 雷克薩斯RX系列車型功不可沒(méi) ， 其累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛 。結(jié)合美國(guó)人的用車需求和用車環(huán)境來(lái)看 ， 他們更喜歡雷克薩斯RX主要因?yàn)樽鳛橹写笮蚐UV車型的雷克薩斯RX無(wú)疑在空間上更為實(shí)用 ， 而且其售價(jià)也不貴 。
雷克薩斯雖然是一個(gè)日系品牌 ， 但旗下幾乎所有車型的打造和設(shè)計(jì) ， 都是為了美國(guó)的中產(chǎn)以及富人量身設(shè)計(jì)和打造的 。美國(guó)市場(chǎng)上你可以買得到的雷車 ， 都是清一色的地地道道的美國(guó)合資國(guó)產(chǎn)車 。雷克薩斯全球?yàn)閿?shù)不太多的工廠之中 ， 僅在美國(guó)市場(chǎng)就有多達(dá)2個(gè)！就拿RX舉例 ， 北美市場(chǎng)2020款雷克薩斯RX350車型起售價(jià)為44150美元（約合人民幣285800元） ， 相比國(guó)內(nèi)RX車型40.50的其售價(jià) ， 顯然要便宜了不少 。
相比于國(guó)內(nèi)雷克薩斯還是以純進(jìn)口的方式 ， 產(chǎn)能有限 ， 熱銷車型在華大肆加價(jià) ， 雷克薩斯在北美市場(chǎng)的態(tài)度就完全不同了 ， 通過(guò)已經(jīng)具有的用戶口碑 ， 新車型的價(jià)格 ， 比其他豪華品牌價(jià)格來(lái)得更低一些 ， 以物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì) ， 希望美國(guó)的主流中層收入群體可以選擇它 。
雷克薩斯能在美國(guó)市場(chǎng)賣得好 ， 除了價(jià)格便宜以外 ， 質(zhì)量不錯(cuò) ， 不容易壞 。自始至終雷克薩斯在車型上更多的是賦予它們家用的屬性 ， 主打的是舒適性和燃油經(jīng)濟(jì)性 。因?yàn)槔卓怂_斯自己深知一個(gè)道理 ， 在機(jī)械性能方面短時(shí)間是不可能超越BBA的 ， 如果不能跟BBA做出差異化 ， 那么 ， 消費(fèi)者肯定是更相信BBA 。
而在2020年北美汽車可靠性排行榜中 ， 雷克薩斯的排名超越了BBA ， 位居第一 。從這樣的數(shù)據(jù)中 ， 我們不難看出即便是豪車銷量榜成績(jī)排行第一的寶馬 ， 在可靠性排行榜上也僅僅是第八名 ， 作為豪華品牌的奧迪 ， 沃爾沃 ， 英菲尼迪等一眾豪華品牌 ， 都被雷克薩斯踩在腳下 。
雖然我們知道雷克薩斯質(zhì)量不錯(cuò) ， 這時(shí)很多人就會(huì)說(shuō) ， 但凡是性能調(diào)性很差的車 ， 又用老舊成熟技術(shù) ， 只要工藝還不錯(cuò)都能做到質(zhì)量不錯(cuò) 。而豐田TNGA架構(gòu)讓雷克薩斯在技術(shù)提升上起到很大的推動(dòng)作用 ， 發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率高達(dá)41% ， 凸顯雷克薩斯車型出眾的品控、高保值、低養(yǎng)護(hù)成本的特點(diǎn) 。
保值率已經(jīng)是非常有說(shuō)服力的綜合參數(shù) ， 一臺(tái)車的保值率越高 ， 就證明其品質(zhì)越穩(wěn)定 ， 消費(fèi)者也就越安心 。參考國(guó)內(nèi)豪華品牌保值率的數(shù)據(jù)顯示 ， 雷克薩斯三年保值率為85.3% 。這已經(jīng)是雷克薩斯連續(xù)三年獲得冠軍 。排名第二的是保時(shí)捷 ， 三年保值率為83.2% 。排名第三的是奔馳 ， 三年保值率為66.3% ， 而寶馬則排在第六名 ， 三年保值率是61.6% 。作為一個(gè)二線豪華品牌來(lái)說(shuō) ， 可想而知雷克薩斯的保值率有多恐怖 。
寫在最后的話：
從公布的汽車銷量數(shù)據(jù)可以看出 ， 盡管雷克薩斯銷量在北美市場(chǎng)有所下滑 ， 但在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)出不錯(cuò)的態(tài)勢(shì) ， 這離不開(kāi)其優(yōu)秀的品質(zhì)以及耐用性、較高的保值率等等 ， 讓雷克薩斯成為了二線豪華品牌市場(chǎng)的寵兒 。只有像雷克薩斯這樣不斷的提升自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及品牌的影響力 ， 才有機(jī)會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上 。
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