消費降級 ， 是相對于消費升級來說的 ， 消費降級的特點就是 ， （一定程度上）降低效率 ， 降低體驗 ， 降低個性、品味、態(tài)度 ， 最高程度上實現(xiàn)物美價廉 。比如能動手掃地就別買掃地機器人 ， 能在家鍛煉就別去健身房 ， 能吃重慶小面的就別吃意面 ， 同樣價錢質(zhì)量差距不大的 ， 能買便宜就別買貴 。
對于消費升級來講 ， 不僅要吃飽還要吃的健康 ， 有好的用餐體驗 ， 對于消費降級來講 ， 物美價廉 ， 吃飽吃好比用餐體驗重要 。
消費降級的背后：心態(tài)降級
消費降級其實有兩種表現(xiàn)：
其一是對于低線城市里收入不高的消費者 ， 他們不大會購買那種價格高的大品牌產(chǎn)品 ， 他們的購物態(tài)度大部分為實用主義 ， 比如在拼多多上買一雙幾十元錢的鞋 ， 而非到商場買一雙上千的鞋 。
其二是對于一二線城市里收入不低的消費者 ， 在經(jīng)歷了收入飆升和物質(zhì)極度豐富之后 ， 他們對大部分商品的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)閴蛴镁秃?nbsp;， 這有點像日本的低欲望社會 。這使得他們理性消費 ， 不再對品牌趨之若鶩 ， 而是轉(zhuǎn)向那些雖然沒什么品牌 ， 但已然夠用且質(zhì)量不差的商品 ， 比如所謂無LOGO的衣服品牌——無印良品 ， 以及上面說到的網(wǎng)易嚴選 ， 以及便利店而非星巴克咖啡等 。
【消費降級是什么意思】消費升級是近幾年的事 ， 而消費降級一直就存在 ， 只不過在這個詞出現(xiàn)之前它的名字是省吃儉用 。消費升級和消費降級是社會的一體兩面 ， 他們就像處于兩個平行世界 ， 互不干擾 ， 互不影響 。而消費降級就是被封印的魔鬼 ， 時不時掙脫出鎖鏈到人間作威作福一段時間 ， 我們都期待升級而不期待降級 ， 但很多時候 ， 現(xiàn)實中發(fā)生的卻是那些我們不期待的事 。
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