3、高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時代特征“Coca-Cola"這個名字以及斯賓塞字體設(shè)計在19世紀(jì)末的美國上流社會非常流行，字體的選擇為可口可樂營造了一種高檔次飲品的形象 。
一個企業(yè)從注冊到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，即如何貫徹VI概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì) 。
在這方面，可口可樂公司依然為我們提供了一個典型的案例 。2003年2月l8日，可口可樂(中國)飲料公司對外宣布：正式更換包裝，起用新標(biāo)識 。由香港著名設(shè)計師陳幼堅設(shè)計的全新流線型中文字體，取代了可口可樂從1979年以來在中國市場上一直使用的字體 。
（陳幼堅設(shè)計的全新流線型中文字體）
在新標(biāo)識中,作為可口可樂視覺標(biāo)識中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案傳達(dá)了無盡的可能性,動感,活力和一種態(tài)度.通過不同的質(zhì)感和圖像處理,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費者溝通,更持久地維持消費者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素 。
此次改變是可口可樂公司CI系統(tǒng)在中國市場至今使用的中文字體，也是可口可樂公司在原有的CI體系中進(jìn)行VI視覺識別改變的一種大膽嘗試，被稱為可口可樂的變臉 。面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活意識形態(tài)和不斷變化的市場競爭，這一變革體現(xiàn)了公司以主動求變贏得發(fā)展的態(tài)度 。但是，可口可樂公司VI形象的改變并非是對原有產(chǎn)品識別系統(tǒng)的完全顛覆，而是為了使原有形象跟上時代步伐，保持品牌活力而做出的漸進(jìn)式的調(diào)整 。
4、激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受 。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費者對營養(yǎng)的需求和強身健體的渴望 。
獨一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到 。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘（如圖）
5、流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨特、個性化的形象 。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案 。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣 。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別：
主畫面多為運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對比，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛 。韓國女星全智賢拍的這組平面廣告就很好地體現(xiàn)了這一效果 。
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