針對美團優(yōu)選的此次調(diào)整 ， 外界不乏有認(rèn)為是其敗退表現(xiàn)的聲音 。但在采訪中 ， 多數(shù)從業(yè)者則認(rèn)為平臺業(yè)務(wù)收縮的負(fù)面影響有限 。
一方面 ， 在美團“零售+科技”的戰(zhàn)略體系中 ， 社區(qū)團購是其拓展零售業(yè)務(wù)的重要板塊 ， 重視度也相應(yīng)更高 。
但不再盲目燒錢擴張、會使得業(yè)務(wù)本身帶來的虧損在可控范圍之內(nèi) ， 不至于影響整體業(yè)務(wù)的發(fā)展 。
另一方面 ， 作為行業(yè)標(biāo)桿的美團優(yōu)選選擇收縮戰(zhàn)線 ， 強調(diào)“降本增效” ， 這對于其他玩家來說 ， 也預(yù)示著行業(yè)將回歸至業(yè)務(wù)效率的競爭中 。
事實上 ， 過去兩年 ， 社區(qū)團購賽道之所以能夠涌現(xiàn)出大量玩家 ， 一個關(guān)鍵因素在于生鮮經(jīng)營門檻并不高 ， 再加上資本的催化 ， 眾多企業(yè)入局其中希望通過短期的燒錢打開市場 。
但隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)停調(diào)整 ， 整個行業(yè)也在重新評估其經(jīng)營難度 。
首先 ， 依靠原有“燒錢”模式是無法做成社區(qū)團購生意的 。“頭部平臺目前需要盤點自己手里的余糧 ， 看看自己在社區(qū)團購上的投入是否在企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi) 。
而區(qū)域平臺則需要堅持先做強再做大 ， 巨頭們難以做成的生意 ， 多數(shù)企業(yè)也很難依靠融資完成 ?！蹦成鐓^(qū)團購平臺高管說道 。
疫情反復(fù)無常 ， 社區(qū)團購模式將持續(xù)在這期間發(fā)揮重要的作用 ， 企業(yè)/商家/個人可借助現(xiàn)有的品牌資源、供應(yīng)鏈資源來開展社區(qū)團購項目 ， 在關(guān)鍵時刻獻出自己的一份力 ， 還可獲得利潤回報以及后續(xù)商機 。
商家想要做社區(qū)團購模式 ， 離不開一套專業(yè)的社區(qū)團購智能工具支持 ， 可以選擇搭建社區(qū)團購小程序系統(tǒng)平臺 。
赤焰社區(qū)團購系統(tǒng)支持平臺發(fā)展會員-【會員等級、權(quán)益】 ， 平臺可制定不同的會員權(quán)益 ， 不同等級享受不同的折扣 。
不同的會員等級 ， 可以給予高級會員優(yōu)惠券 ， 優(yōu)質(zhì)商品購買權(quán)等來提高用戶粘度 。
支持高級會員商品特價 ， 批發(fā)權(quán)限等福利 ， 使平臺高級會員越來越多 。
社區(qū)團購系統(tǒng)支持多元化玩法-【內(nèi)容電商】平臺可借助“文字+圖片”的宣傳形式 ， 來宣傳商品的信息 ， 并關(guān)聯(lián)相關(guān)商品 ， 用戶可由文章直接進入團購頁面 。
【視頻電商】平臺可借助動畫等形式來講解展示介紹 ， 內(nèi)容會更有趣 ， 加深用戶印象 。
在分享裂變方面 ， 我們提供“全員分銷” ， 老用戶通過拉新客戶轉(zhuǎn)化為會員可以提高等級 ， 新用戶下單 ， 老客戶還能獲取傭金收益、因此來激勵用戶通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺 ， 為平臺帶來源源不斷的新用戶 。
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