產(chǎn)品項(xiàng)目定位分析是指通過確定本企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目與競爭對(duì)手的產(chǎn)品項(xiàng)目在市場競爭中的位置，來為企業(yè)發(fā)展策略的制定提供參考，一般可以通過產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖來分析，而產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖的作用主要有兩個(gè)：
1、是了解競爭對(duì)手的產(chǎn)品項(xiàng)目與自己企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目的競爭狀況；
【項(xiàng)目定位分析】2、是為新的產(chǎn)品項(xiàng)目定位提供幫助 。
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