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看這篇就夠了 app真機(jī)測(cè)試( 三 )

技術(shù)知識(shí)app

  • 活動(dòng)類型：如今的 App 活動(dòng)類型有很多，比如主流的活動(dòng)有：以老帶新活動(dòng)、拼團(tuán)活動(dòng)、好友助力活動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)等等 。我們可以從活動(dòng)的目的和受眾群體的需求來(lái)選擇活動(dòng)類型 。
  • 活動(dòng)時(shí)間：包含：活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間、活動(dòng)開始時(shí)間、活動(dòng)結(jié)束時(shí)間、獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取時(shí)間 。給活動(dòng)定一個(gè)期限，這樣一是為了保持活動(dòng)的吸引力，給活動(dòng)的參與者一種“過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)這個(gè)店”的感覺(jué)或者暗示；二是為了控制活動(dòng)的成本，無(wú)限期的活動(dòng)成本是不可控的 。
  • 活動(dòng)流程：制定活動(dòng)流程是為了把活動(dòng)的整個(gè)流程可視化，讓活動(dòng)的參與者能夠清楚的明白活動(dòng)應(yīng)該怎么進(jìn)行 。最好把活動(dòng)流程羅列出來(lái)，比如下圖所示的用戶分享邀請(qǐng)活動(dòng)的流程圖 。關(guān)于用戶分享邀請(qǐng)活動(dòng)，建議使用最近市面上流行的免填邀請(qǐng)碼功能，能夠減少用戶的操作流程，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)化率 。

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    • 活動(dòng)人員安排：雖然說(shuō) App 的活動(dòng)主要是運(yùn)營(yíng)推廣人員負(fù)責(zé)，但是從活動(dòng)策劃到執(zhí)行的過(guò)程中可能會(huì)涉及到設(shè)計(jì)與開發(fā)的部分，比如活動(dòng)的 UI 設(shè)計(jì)誰(shuí)負(fù)責(zé)、活動(dòng)頁(yè)面開發(fā)誰(shuí)負(fù)責(zé)等等 。所以我們需要在活動(dòng)開展之前做好活動(dòng)人員的安排 。
    • 活動(dòng)預(yù)算：活動(dòng)預(yù)算是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的花費(fèi)進(jìn)行一個(gè)大概的估算，比如做一個(gè)線上活動(dòng)的預(yù)算要從活動(dòng)類型、活動(dòng)獎(jiǎng)品、活動(dòng)周期、活動(dòng)人員、活動(dòng)目的等方面著手，明確每一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)需要花費(fèi)多少費(fèi)用 。
    （2）活動(dòng)危機(jī)決解方案
    在活動(dòng)開展的過(guò)程中可能會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，所以我們需要提前做好問(wèn)題的解決方案，做到未雨綢繆，保證活動(dòng)能夠順利進(jìn)行下去 。比如一款電商 App 做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享活動(dòng)，如果遇到用戶分享不成功、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取不了等問(wèn)題的時(shí)候，你的解決方案是什么呢？
    （3）活動(dòng)可執(zhí)行評(píng)估
    為了保證活動(dòng)是否能夠?qū)嵤?，一般情況下開展活動(dòng)之前都會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)可執(zhí)行性進(jìn)行評(píng)估，比如活動(dòng)分發(fā)平臺(tái)是否滿足活動(dòng)的需求、活動(dòng)人員配置是否合理以及活動(dòng)資金準(zhǔn)備與活動(dòng)效果之間是否成正比等 。
    （4）活動(dòng)預(yù)熱
    做好上述的幾個(gè)步驟之后，我們需要在活動(dòng)開始之前把活動(dòng)預(yù)熱推廣的形式傳播出去，利用一切可利用的渠道 。比如內(nèi)部渠道：官網(wǎng)通知、官方微博、官方微信公眾號(hào)等等；外部渠道：媒體曝光、自媒體平臺(tái)、活動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)、垂直行業(yè)平臺(tái)、社交平臺(tái)、名人代言等等 。
    2.2 線下地推前的準(zhǔn)備
    1. 確定目標(biāo)用戶群：產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群的性別、年齡、收入、作息、職業(yè)等，這些都需要根據(jù)產(chǎn)品的定位來(lái)分析出產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群 。
    2. 選擇地推的區(qū)域：根據(jù)目標(biāo)用戶群的生活活動(dòng)范圍來(lái)選擇地推推廣的區(qū)域，一般可以選擇地鐵口、超市進(jìn)出口、餐廳等人流量集中的場(chǎng)所 。
    3. 制作宣傳品：App 地推的宣傳品一般都是通過(guò)傳單、易拉寶進(jìn)行宣傳的，宣傳品要做到內(nèi)容簡(jiǎn)潔、主題鮮明，快速的抓住目標(biāo)用戶群體的眼球，最好找一些專業(yè)的公司來(lái)設(shè)計(jì) 。
    4. 產(chǎn)品渠道：地推的產(chǎn)品渠道一般是指通過(guò)掃描二維碼來(lái)添加微信公眾號(hào)、下載 App 或者跳轉(zhuǎn)到瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)界面 。這一步驟可以使用攜帶統(tǒng)計(jì)參數(shù)的渠道鏈接生成的二維碼，這個(gè)二維碼既能夠提供跳轉(zhuǎn)通道，也能統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助地推人員更好的推廣產(chǎn)品，以及為之后的地推策略提供參考數(shù)據(jù) 。
    5. 地推人員的安排：通常地推活動(dòng)會(huì)安排 4 個(gè)人以上，因?yàn)槿颂倏隙〞?huì)忙不過(guò)來(lái)的，人多點(diǎn)顯得熱鬧一些，能夠吸引人群的注意 。每一個(gè)地推活動(dòng)最好能有對(duì) App 產(chǎn)品非常了解的專業(yè)人士在現(xiàn)場(chǎng)為用戶講解，這樣顯的專業(yè)一點(diǎn)，能夠增人群對(duì)產(chǎn)品的可信度，從而提高用戶的轉(zhuǎn)化率 。

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