另外，活動最高光的時刻當(dāng)屬于河南省委宣傳部副部長方啟雄、河南省委網(wǎng)信辦傳播處處長張邨、鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團黨委書記石大東、鄭州市委網(wǎng)信辦主任盧士海、鄭東新區(qū)管委會辦公室副主任陳利凱、今日河南分公司總經(jīng)理王猛等一同啟動“抖in美好鄭州” 。
用本地IP打通消費者認知通道，探索城市品牌新鮮力
“抖in city城市美好生活節(jié)”作為抖音力推的商業(yè)化IP項目，核心在于要賦予其儀式感，讓消費者擁有狂歡的理由 。基于此，抖音通過將鄭州獨特的城市風(fēng)味、抖音元素、明星造勢及品牌元素相結(jié)合，以線上挑戰(zhàn)賽+線下嘉年華的形式，構(gòu)建堅實粉絲圈層，形成粉絲與品牌間緊密的關(guān)系和黏性 。
一、線下嘉年華引爆品牌力，實現(xiàn)情感共鳴
品牌營銷日漸看重“體驗為王”的當(dāng)下，通過定制化打造獨具城市特色的品牌館，可使消費者從感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五方面去體驗品牌核心理念，幫助品牌與消費者之間建立品牌情感 。此次卻通過嘉年華，讓到場的觀眾能深刻了解城市品牌理念，實現(xiàn)品牌與觀眾之間的情感共鳴 。此外，在嘉年華活動現(xiàn)場，富力建業(yè)還通過冠名、現(xiàn)場品牌露出等方式實現(xiàn)360°品牌信息植入，完美引爆品牌力 。
二、線上挑戰(zhàn)賽持續(xù)激發(fā)熱情，引爆品牌聲量
除了線下沉浸式的品牌館外，線上“挑戰(zhàn)賽”更是持續(xù)引爆用戶參與熱情 。一方面，“挑戰(zhàn)賽”打破地域間隔，形成全國范圍內(nèi)的短視頻接力；另一方面，“挑戰(zhàn)賽”可有效調(diào)動“UGC+PGC”進行內(nèi)容生產(chǎn)，而且由于其具備低門檻、高互動的特點，可更加多元展現(xiàn)品牌調(diào)性及品牌理念 。
三、打造城市品牌新爆款，實現(xiàn)品效合一
情感化驅(qū)動已成為品牌營銷能力的核心，在這一大背景下，越來越多品牌不止在乎品牌認知度，更強調(diào)品牌認可度 。“抖in美好鄭州“中，看似傳統(tǒng)的河南本土品牌，借助線上挑戰(zhàn)賽和線下嘉年華的聯(lián)動狂歡，既被賦予年輕化的品牌基因，又利用品牌情感深刻影響用戶，成功打入年輕圈層，實現(xiàn)品效合一、品牌認同 。
而孕育出這些品牌的鄭州，則借助抖音這一平臺以以往人們從未發(fā)現(xiàn)的方式，綻放出自身獨特的魅力與文化氣息 。
可以說，城市元素與城市品牌在這場狂歡中相輔相成，缺一不可 。城市元素賦予城市品牌區(qū)域?qū)傩裕茉鞚庥舳鴤€性化的品牌文化；而城市品牌則進一步提升城市知名度，形成城市特色標(biāo)簽 。
顯然，這種極具地域特色的城市營銷IP不僅為品牌提供了全新的營銷模式，也為用戶感受美好生活、發(fā)現(xiàn)城市細微之處的美好提供了更為新鮮有趣的玩法 。對抖音而言，“記錄美好生活“從不是空口而談，城市的面貌變遷與文化更迭時刻都在發(fā)生，而抖音正在做著這樣的努力，鼓勵普通人參與到挖掘自己城市獨特魅力的活動中來 。就像此次的富力建業(yè)WOW·抖in美好鄭州嘉年華，無論是線上的視頻接力還是線下的回憶追溯，都值得一個大寫的”得勁“！
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