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火出圈的微旅游,如何激發(fā)出持續(xù)的生命力?


火出圈的微旅游,如何激發(fā)出持續(xù)的生命力?


隨著我國進入“大眾旅游”新時代,休閑旅游成為人們?nèi)粘I畹囊环N選擇 。受疫情影響,在境外游、跨省游等長途旅游受到限制的背景下,表現(xiàn)出以就近出行為主要特征的“微游游”成為很多人休閑度假的新選擇 。對疫情的擔憂阻擋了長途旅行的步伐,卻激發(fā)了人們短途旅行的熱情 。
雖然不能“遠游”,但可以“近游”,中國的旅游業(yè)正逐漸呈現(xiàn)出“本土化”的特征 。另一方面,隨著年輕人對社交的需求越來越大,年輕游客不再執(zhí)著于空間上的“距離”,而是選擇發(fā)現(xiàn)新潮的玩法,在城市及周邊進行深度體驗 ??梢哉f,供給端和需求端都為“微游”的發(fā)展創(chuàng)造了條件 。

火出圈的微旅游,如何激發(fā)出持續(xù)的生命力?




“微旅游”一般在兩到三個小時的車程內(nèi),主要在本地和周邊地區(qū) 。它的特點是在空間容易進入,旅行時間相對較短,是城市居民常態(tài)化、反復消費的旅游產(chǎn)品 。同時,“微旅游”更注重慢生活和深度體驗,更能滿足游客不斷升級的消費需求 。
“微度假”為何“火出圈”
【火出圈的微旅游,如何激發(fā)出持續(xù)的生命力?】由于長途旅行帶來的不確定性疫情風險,多頻次、個性化的“微旅游”和短途旅行越來越受歡迎 。這種旅游需求側(cè)的變化,對旅游市場供給側(cè)提出了新的要求 。
城郊旅游市場如何更好地適應這種旅游方式的變化,為市民提供更多的旅游產(chǎn)品,創(chuàng)造更多的旅游消費場景?一些遠離成熟消費市場的傳統(tǒng)旅游景點如何轉(zhuǎn)型?這些都成為當前旅游業(yè)不可回避的問題 。

“微旅游”火爆的背后,其實是國民旅游時代的長期發(fā)展趨勢 。隨著人民生活水平的整體提高,旅游逐漸成為國民的必需品 。當人們談論旅游時,他們不僅僅是指過去的長途旅游,而是變得更加“日?;?、“休閑化”和“全員化” ?!拔⒙糜巍薄⒔加?、家庭游越來越受歡迎,就是這種趨勢的具體表現(xiàn) 。

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如何讓微旅游擁有持久的生命力
不斷創(chuàng)新,不斷推動品質(zhì)和內(nèi)容的升級,正是微度假持續(xù)的生命力 。旅游行業(yè)已經(jīng)進入真正關注消費變化的時代 。過去,旅行行業(yè)依靠資源驅(qū)動和人口紅利驅(qū)動,對市場的真實需求研究不足,對目標客戶的消費偏好變化把握不夠 。微旅游是一個新的賽道,也是一個豐富多樣的賽道 。各種旅游元素和休閑產(chǎn)品在微旅游行業(yè)都能找到落地場景和跨界融合的結(jié)合點,為行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造了很多新的機會 。
微旅游不僅是一種新的度假業(yè)態(tài),更是一種生活方式,一種文化藝術的精神追求,將為城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村振興帶來更多活力 。其實它并不屬于新鮮事物,一直都有類似的休假需求 。微旅游是基于當前旅游結(jié)構(gòu)和需求的變化而產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài) 。微旅游的持續(xù)生命力在于創(chuàng)造出真正觸動人心的東西,而不是低水平的重復舊的模式 。

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要讓微旅游更有生命力,就不能滿足于短期的新奇,而要有長遠的眼光,統(tǒng)籌規(guī)劃 。比如因地制宜 。旅游的本質(zhì)是文化,文化的核心在于精神 。旅游要注重挖掘地方特色,賦予旅游地域特色和文化底蘊,盡量滿足人們對旅游信息的增量需求 。比如做好預防措施 。微旅游的預見性應體現(xiàn)在對資源的預先規(guī)劃和合理開發(fā)上,及時避免可能發(fā)生的“公地”悲劇 。

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