8、什么是品牌定位（Brand Positioning） 。品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產(chǎn)品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設(shè)計、傳播，從而在目標消費者心中占據(jù)一個獨具價值地位的過程或行動 。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設(shè)計，實質(zhì)是依據(jù)目標消費者的特征，設(shè)計產(chǎn)品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置 。
9、什么是品牌形象（Brand Image） 。品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和 。品牌形象與品牌識別既有區(qū)別，又有聯(lián)系 。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放菩蜗笫乾F(xiàn)實中人們?nèi)绾慰创放频?；二者的?lián)系在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據(jù)，而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果 。
10、什么是品牌文化（Brand Culture） 。品牌文化是指品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和 。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領(lǐng)消費者的心智 。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華 。
11、什么是品牌延伸（Brand Extension） 。品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎(chǔ)上，將成名品牌運用到新產(chǎn)品和服務(wù)上，以期減少新產(chǎn)品進入市場風險的一種策略 。它可以增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，以及滿足消費者多樣性需要 。
12、什么是品牌結(jié)構(gòu)（Brand Structure） 。品牌結(jié)構(gòu)是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色 。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調(diào)整，更加合理地在各品牌中分配資源 。
13、什么是品牌認知度（Brand Cognitive） 。品牌認知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內(nèi)涵及價值的認識和理解度的標準 。
14、什么是品牌美譽度（Brand Favorite） 。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度 。
15、什么是品牌忠誠度（Brand Loyalty） 。品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌商品的行為 。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復(fù)購買行為 。根據(jù)顧客忠誠度的形成過程，可以劃分為認知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠 。
16、什么是品牌偏好度（Brand Preference） 。品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解 。
17、什么是自主品牌（Self-owned Brand） 。自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌 。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位 。
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