事件營銷案例 十大經典事件營銷案例

時間在加速,時間也在變緩 。有人困在時間里,有人則沖出了時間的約束 。在行將告別2021之際,回看這一年時間長河的水面,總會有一些耀眼的“光斑”躍入眼簾 。它們或讓凝滯的時間流動得快了一些,或抓住了一些飛快消逝的美好事物的尾巴 。不忘一些有意思的事,是為了抵抗平庸 。而在有意思的事當中尋找意義,這個過程本身就是一種收獲 。
1.菜市場里書法展
5月1日,藝術家邱志杰的書寫計劃——“民以食為天”,在北京市朝陽區三源里菜市場“開展” 。近百幅書寫了古詩詞、流行語、招牌或菜譜的書法作品,掛滿了菜市場的每個通道與角落 。
這一融合書法、行為藝術、市井生活、人間煙火的日常展示行為,徹底顛覆了公眾對于“書法展”的認知 。讓書法很大程度上走出了狹隘、精致、窒息的小圈子,擁有了蓬勃的活力,也刷新了公眾心目中對于書法、藝術與藝術家的固有認知,讓文化從高處落入塵埃,并落地生根,枝繁葉茂,菜市場里書法展提供了一個切實有效的路徑 。
迄今為止,那些書法仍完好無損地保存于菜市場,攤販們對此已熟視無睹,但前來打卡的慕名者看后無不“深受觸動”,書法所承載的一種文化精神,無痕地散落于那些平常無奇的蔬菜身上,進入了購買者的家庭當中 。
2.作家開講脫口秀
4月23日“世界讀書日”,大先、治辰、黃平等一些作家、編輯走上脫口秀舞臺,旁邊坐著的是李敬澤、梁鴻等嘉賓評委;4月25日,評論人毛尖在《宋方金和他的朋友們》所作的主題演講刷屏……
作家走到了脫口秀的風口之上 。這個風口很大,但沒吹亂他們的衣袂和頭發 。在“蹭完”脫口秀的熱點之后,他們紛紛回歸本位,沒人因此成為一名職業的脫口秀選手 。在講段子與搞創作之間,幕后工作的習慣與傳統,力量巨大得像個漩渦,再次把他們卷入沉默當中 。
但作家群體拿起脫口秀話筒,仍然具備標志性的意義,這意味著作家的表達正在被時代奮力地拖拽出紙張,雖然他們仍然想緊緊地粘結于印刷品上,但總有無形之手在拉扯著他們走入陌生之地 。他們在講脫口秀時的激動與緊張,并沒有遮擋被話筒放大的聲音里藏著思想的鋒芒 。莫言都帶貨直播了,別讓作家脫口秀的舞臺空著,2022的脫口秀舞臺,作家們有必要卷土重來 。
3.水下洛神舞刷屏
6月13日晚,《洛神水賦》(原名《祈》)作為河南衛視《端午奇妙游》開場節目,贏得海內外網友喜愛 。
《洛神水賦》交織了新鮮感、神秘感、熟悉感等多樣元素,在調動起觀眾好奇心的同時,也給予觀眾滿足感和想要進一步探究的興趣心——這也是人類共通的情感,它從來不曾衰竭,并且很容易被激發 。
和《唐宮夜宴》一樣,《洛神水賦》也是“以小見大”、“以點帶面”,在沒有賦予它們過重的文化責任的前提下,反而起到了很強的傳播與輸出效果,美是相通的,美是可以共情的 。
視覺奇觀會帶來心靈的革命,被眼睛捕捉到的震撼影像,會激發心靈對美與未知的擴延想象,在贊嘆”奇跡”之余,人們也會由衷地感謝美 。

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視覺中國供圖
4.縣長回應曹縣走紅
因為山東曹縣一名主播的土味吆喝,山東菏澤曹縣一夜爆紅,誕生了“北上廣曹”“寧要曹縣一張床,不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等“曹縣?!?。
網絡造梗向來是一柄雙刃劍,因為“?!钡谋澈罂偸请[藏著網民豐富、復雜、細密的情緒,這種情緒往往由嘲諷、調侃、鄙視、羨慕、向往等構成,如果無法真實地辨別“梗”的本質,很有可能將好牌打壞 。

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