一、直通車是什么？
直通車是為淘寶和天貓賣家推出的CPC付費推廣工具，按點擊效果收費，按關(guān)鍵詞出價高低展示在淘寶、天貓內(nèi)搜索寶貝的展示結(jié)果 。
只要花錢投放直通車就能為店鋪帶來展現(xiàn)，如果寶貝關(guān)鍵詞投放的準(zhǔn)確，主圖夠吸引，會產(chǎn)生用戶點擊進(jìn)店，就有可能帶來成交 。
二、怎么開通直通車?
淘寶直通車是可以直接在千牛后臺搜索直通車開通的，只需要滿足以下條件即可正常使用：
1、店鋪狀態(tài)正常；
2、用戶狀態(tài)正常；
3、淘寶店鋪的開通時間不低于24小時；
4、店鋪綜合排名（指阿里媽媽通過多個維度對商家進(jìn)行排名，排名的維度包括但不限于商家的類型,店鋪主營類目，店鋪服務(wù)等級，店鋪的歷史違規(guī)情況等，以及阿里媽媽媽媽認(rèn)為不適宜加入直通車的因素 。店鋪綜合排名僅適用于淘寶/天貓直通車準(zhǔn)入，阿里媽媽不對外公示具體的排名結(jié)果）；
5、店鋪如因違反《淘寶規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定而被處罰扣分的，還需符合以下條件：
6、未在使用阿里媽媽或其關(guān)聯(lián)公司其他營銷產(chǎn)品（包括但不限于鉆石展位、淘寶客、網(wǎng)銷寶全網(wǎng)版\\1688版等）服務(wù)時因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù) 。
7、經(jīng)阿里媽媽排查認(rèn)定，該賬戶實際控制的其他阿里平臺賬戶未被阿里平臺處以特定嚴(yán)重違規(guī)行為處罰或發(fā)生過嚴(yán)重危及交易安全的情形，且結(jié)合大數(shù)據(jù)判斷該店鋪經(jīng)營情況不易產(chǎn)生風(fēng)險 。
三、新手投直通車技巧
一、選款上車
1、看商品數(shù)據(jù)，包括商品訪客數(shù)、加購件數(shù)等數(shù)據(jù)不錯，支付轉(zhuǎn)化率不錯，但是流量少，寶貝可能是有潛力的，用淘寶直通車推廣提高流量訪客，可以提升寶貝轉(zhuǎn)化機會 。
2、店鋪沒流量先測試商品，觀察一周左右的數(shù)據(jù)趨勢，再根據(jù)生意參謀的數(shù)據(jù)維度進(jìn)行選款 。
二、創(chuàng)意設(shè)計
選好款上車，新建寶貝推廣，首先需要添加寶貝創(chuàng)意 。標(biāo)題要突顯寶貝的屬性、功效、品質(zhì)、信譽、價格優(yōu)勢等，同時也可以添加一些熱門詞，創(chuàng)意標(biāo)題也會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，要貼合寶貝基本屬性和寶貝標(biāo)題 。
而且如果沒有價格銷量優(yōu)勢，很難吸引買家點擊進(jìn)來訪問 。圖要突出寶貝的賣點、高清晰度，結(jié)合店鋪風(fēng)格和主要消費群體的視覺審美進(jìn)行主圖設(shè)計，才能吸引買家點擊 。
三、選詞
【淘寶商家入駐需要什么條件 淘寶商家入駐】前期建議選長尾詞，輸入長尾詞搜索的買家都是有比較明確的購買意向，后期觀察數(shù)據(jù)再進(jìn)行調(diào)整，不要太主觀的篩選關(guān)鍵詞 。
展現(xiàn)機會多的詞，點擊轉(zhuǎn)化率會比較高，這說明是有市場有需求，而且競爭小，通過這種詞搜索點擊進(jìn)來的流量轉(zhuǎn)化率也會更高 。
四、調(diào)價
可以把PC端出價全部設(shè)置為0.1-0.5之間，移動端單獨出價，這樣可以降低寶貝在PC端的展現(xiàn)，移動端出價可以參考淘寶系統(tǒng)的建議出價，價格如果在可以接受的范圍，建議選擇排名靠前的出價 ?？壳罢故究梢詼y試寶貝的點擊率，寶貝的點擊率會影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量分 。
例如“兒童韓版毛衣女”這個詞，移動端出價1.13元，在直通車預(yù)估排名是4~6條，在預(yù)算可接受范圍內(nèi)，之后繼續(xù)調(diào)整 。
五、精選人群設(shè)置
精選人群就是以前的搜索人群，功能上新后，定位人群 。
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