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華為手機(jī)強(qiáng)勁復(fù)蘇，榮耀得加把勁了

華為手機(jī)榮耀手機(jī)行業(yè)

華為手機(jī)強(qiáng)勁復(fù)蘇，榮耀得加把勁了

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華為手機(jī)強(qiáng)勁復(fù)蘇，榮耀得加把勁了
中國智能手機(jī)市場 ， 華為手機(jī)在經(jīng)歷制裁后 ， 正在以肉眼可見的速度強(qiáng)勢復(fù)蘇 。 丁科技網(wǎng)注意到 ， 華為的“缺位”一度讓其他中國手機(jī)品牌填補(bǔ)了其讓出的市場 ， 同樣當(dāng)華為“回歸”后這些手機(jī)廠商都或多或少要受到影響 。
Canalys、IDC等數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年華為手機(jī)全球銷量超過2.4億臺 ， 一度超越蘋果登頂全球市占率第一 ， 2022年華為手機(jī)全球出貨量不到3000萬臺 ， 不及巔峰時期的“零頭” 。
丁科技網(wǎng)注意到 ， 2020年 ， 從華為獨立出來的榮耀 ， 也遭遇了至暗時刻 ， 2021年一季度市場份額一度僅有3% 。 然后 ， 在解決了品牌、供應(yīng)鏈、渠道等問題后 ， 榮耀出貨量迅速攀升 。 IDC數(shù)據(jù)顯示 ，2021年榮耀手機(jī)出貨量3860萬臺 ， 市占率為11.7% ， 重返TOP 5榜單；2022年 ， 榮耀手機(jī)出貨量同比激增34.4% ， 是當(dāng)年中國手機(jī)市場TOP 5榜單中 ， 唯一一家出貨量正增長的品牌 。
2023年 ， 是榮耀的高峰時刻 。 IDC數(shù)據(jù)顯示 ， 其2023年出貨量達(dá)到17.1% ， 位列安卓陣營第一 ， 整體出貨量僅低于蘋果 ， 但出貨量同比下跌10.3% 。

丁科技網(wǎng)注意到 ， 2024年華為手機(jī)加速復(fù)蘇 ， 推出了Pura70、Mate70以及多款折疊屏手機(jī) ， 對整個市場都造成了很大的影響 。 從數(shù)據(jù)來看 ， 目前榮耀受到的影響就比較大 。
從IDC數(shù)據(jù)來看 ， 進(jìn)入2024年以來 ， 榮耀的出貨量波動較大 。 第一季度 ， 其出貨量同比增長13.2% ， 但第二、第三季度進(jìn)入下跌區(qū)間 ， 出貨量分別下滑了3.7%、22.5% 。
具體到2024年第三季度來看 ， 榮耀的出貨量市場份額為14.6% ， 同比下滑22.5% ， 已經(jīng)跌到了第五位 。 同期 ， 智能手機(jī)整體市場處于回暖周期 ， vivo、華為、小米等主要競爭對手的出貨量都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長 ， 其中vivo出貨量排名第一 ， 同比增長21.5%；華為出貨量排名第三 ， 同比大增42%；小米市場份額14.8% ， 同比增長12.8% 。

可以看到 ， 第二、第三季度 ， 榮耀出貨量同比下滑的時候 ， 華為則出貨量開啟了“暴增”模式 ， 出貨量分別同比大增50.2%、42% 。 要知道 ， 華為手機(jī)主要鎖定的是中高端市場 ， 這對習(xí)慣于對標(biāo)蘋果的榮耀來說 ， 自然是不小的挑戰(zhàn) 。
在高端市場被華為、蘋果基本“鎖死”的情況下 ， 中端市場就成為榮耀、小米、vivo、OPPO的重要角逐地 。 IDC數(shù)據(jù)顯示 ， 2024年第三季度 ， 售價600美元以上的高端機(jī)型在中國手機(jī)市場占比為29.3% ， 600美元以下的中低端機(jī)型共計占據(jù)了70.7%的份額 。

所以 ， 如果要加大出貨規(guī)模 ， 中低端市場是重中之重 。 不過 ， 丁科技網(wǎng)注意到 ， 這一市場的競爭也非常激烈 ， 榮耀要想拔得頭籌 ， 并不容易 。 日前 ， 除了榮耀300系列之外 ， vivo S20系列、Redmi K80系列、OPPO Reno13系列、iQOO Neo10、vivo Y300等新機(jī)型相繼發(fā)布上市 ， 價格覆蓋1500-3000元 ， 并且很多機(jī)型與上一代相比甚至在降價銷售 ， 這讓3000元以下市場的爭奪變得尤為慘烈 。
【華為手機(jī)強(qiáng)勁復(fù)蘇，榮耀得加把勁了】對于榮耀來說 ， 一方面要繼續(xù)讓Magic系列上攻蘋果、華為占據(jù)的高端市場 ， 另一方面還需要讓數(shù)字系列、GT系列在一眾強(qiáng)勁對手的包圍中脫穎而出 ， 挑戰(zhàn)確實不小 。 當(dāng)然 ， 榮耀畢竟有著華為的基因 ， 并且有成熟的渠道、供應(yīng)鏈資源 ， 另外獨立后在海外市場已沒有太多的掣肘 ， 未來依然有重回增長的可能 。 （丁科技網(wǎng)原創(chuàng) ， 轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）

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