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來(lái)源：饅頭商學(xué)院（ID:mantousxy）
排版：雜蕪
一個(gè)“壞消息”來(lái)了，未來(lái)可能有很多微信公眾號(hào)要被打入“小黑屋” 。
是的，微信又出手了。
昨天，有用戶(hù)反饋說(shuō)，接到微信公眾平臺(tái)的“新通知” 。提醒“你有多個(gè)關(guān)注的訂閱號(hào)長(zhǎng)時(shí)間未讀，可以選擇不接收文章推送” 。
點(diǎn)開(kāi)后，如下圖：

一旦用戶(hù)將這些長(zhǎng)期未讀的公眾號(hào)選定并設(shè)置為“不接收文章推送”，將意味著這些公眾號(hào)未來(lái)文章的更新將不會(huì)被提醒，這個(gè)功能也被網(wǎng)友稱(chēng)為“一鍵拒收”功能。
目前，這個(gè)功能還在內(nèi)測(cè)中，所以只有部分用戶(hù)可使用該功能。
一、微信為什么這么做？
微信的焦慮
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂，短視頻異軍突起不斷搶奪用戶(hù)時(shí)間，微信各維度數(shù)據(jù)的下滑，是微信焦慮的源頭。
2011年誕生的微信，算是乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)成長(zhǎng)起來(lái)的唯一一個(gè)十億級(jí)用戶(hù)量級(jí)的產(chǎn)品，至2018年年底微信用戶(hù)已達(dá)10.82億。
但發(fā)展了近十年后，很顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入下半場(chǎng)——增量紅利見(jiàn)底，互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的“戰(zhàn)斗”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?duì)用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪” 。
根據(jù)《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比上看，騰訊系下降，占比從45.9%下降至42.3%；字節(jié)跳動(dòng)系上漲，從10.3%增至11.7% 。
尤其以快手、抖音為代表的短視頻行業(yè)，貢獻(xiàn)了六成以上的整體時(shí)長(zhǎng)增量。

要鞏固騰訊系產(chǎn)品在搶奪用戶(hù)時(shí)間上的護(hù)城河，在短視頻不斷搶奪用戶(hù)時(shí)間的當(dāng)下，就需要不斷優(yōu)化以微信為代表產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品本身。
張小龍一直想要解決微信“信息爆炸”問(wèn)題。
微信方面對(duì)這個(gè)功能做出解釋?zhuān)?br /> “有的用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間不閱讀的訂閱號(hào)過(guò)多，這些帳號(hào)存在用戶(hù)的消息列表中會(huì)影響用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的篩選效率。因此，希望通過(guò)提醒用戶(hù)關(guān)閉不感興趣的訂閱號(hào)的推送，以達(dá)到提升閱讀效率和體驗(yàn)的目的。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期不點(diǎn)開(kāi)閱讀的用戶(hù)，本身并沒(méi)有構(gòu)成公眾號(hào)的閱讀量，因此運(yùn)營(yíng)者不會(huì)受到太多影響。實(shí)際上，訂閱號(hào)存在一定比例的不接收用戶(hù)是正常的。通過(guò)右上角菜單設(shè)置，用戶(hù)仍可以恢復(fù)接受訂閱號(hào)推送。”
直白點(diǎn)說(shuō)，“一鍵拒收”功能，其實(shí)最大的作用提醒用戶(hù)“進(jìn)行內(nèi)容取舍”，讓用戶(hù)去主動(dòng)對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行篩選，“優(yōu)勝劣汰” 。
一方面提升閱讀效率、減少用戶(hù)尋找內(nèi)容的時(shí)間；另一方面，也是微信此舉最終是要達(dá)到的目的——即優(yōu)化微信內(nèi)容生態(tài)、提高用戶(hù)粘性。
二、這個(gè)功能可能會(huì)對(duì)誰(shuí)造成影響？
不過(guò)要注意了，“一鍵拒收”功能，并不是“取關(guān)”，只是不再接收公眾號(hào)的文章推送。
對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一些“劣質(zhì)公眾號(hào)”，甚至連被打入“小黑屋”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，而是面臨著直接被取關(guān)的風(fēng)險(xiǎn) 。
真正被關(guān)進(jìn)“小黑屋”的大多數(shù)賬號(hào)，可能是用戶(hù)很少“臨幸“，但又沒(méi)辦法“分手”的公眾號(hào) 。
我們推測(cè)，未來(lái)可能被用戶(hù)打入“小黑屋”的公眾號(hào)，應(yīng)該有這樣的特征：
用戶(hù)使用頻次低，使用的場(chǎng)景大多數(shù)情況屬于“主動(dòng)搜索使用”，比如一些品牌號(hào)、企業(yè)號(hào)、電商號(hào)等服務(wù)場(chǎng)景下的賬號(hào) 。
用戶(hù)只有在需要時(shí)才將這類(lèi)公眾號(hào)會(huì)打開(kāi)，未來(lái)它們或?qū)⑹怯脩?hù)“一鍵拒收”的重點(diǎn)目標(biāo) 。
另外，這個(gè)功能對(duì)腰部及腰部以下的公眾號(hào)，可能也將造成一定的影響。