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中國直銷網(wǎng)官方網(wǎng)站 中國直銷

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來源|《知識經(jīng)濟(jì)》
作者| 陳杰
經(jīng)歷了2019年保健市場“百日行動”帶來的行業(yè)整頓，以及2020年全球大疫情帶來的生存考驗(yàn)，中國直銷行業(yè)在2021年開始重新出發(fā) 。雖然絕大部分直銷企業(yè)相較前幾年業(yè)績出現(xiàn)較大下滑，但是一些企業(yè)仍然在腳踏實(shí)地前進(jìn)或者探索出了適合自己的發(fā)展之路 。
《知識經(jīng)濟(jì)》盤點(diǎn)了2021年度中國直銷十大事件，供業(yè)界參考，2022年再接再厲，行穩(wěn)致遠(yuǎn) 。
隆力奇聚好商城上市
【中國直銷網(wǎng)官方網(wǎng)站 中國直銷】
2021年3月17日22點(diǎn)10分，隆力奇聚好商城在美國納斯達(dá)克上市敲鐘儀式開始 。首日開盤價(jià)為8.6美元，較IPO發(fā)行價(jià)漲約22.9%，截至當(dāng)日收盤，聚好商城報(bào)8.71美元，漲24.43%，市值近2.2億美元（約合人民幣14.31億元） 。
聚好商城成立于2012年，是化妝品、健康和營養(yǎng)補(bǔ)品及家用產(chǎn)品電子商務(wù)平臺之一，向客戶提供隆力奇的品牌產(chǎn)品，并在平臺上銷售和分銷其他公司的健康和營養(yǎng)補(bǔ)品、化妝品和家用產(chǎn)品 。目前，聚好商城主要有在線直銷、授權(quán)零售商店分銷、第三方商家和直播營銷四個(gè)銷售渠道 。線上擁有超千萬注冊會員，線下打造了超兩萬家LLH店和聚好優(yōu)選店實(shí)體門店 。
聚好商城能實(shí)現(xiàn)上市，離不開此前打好的基礎(chǔ) 。上市前一年里，外有疫情席卷全球，加上美國證監(jiān)會嚴(yán)格審查的壓力，內(nèi)有疫情對隆力奇公司業(yè)績的直接沖擊，但為了給上市帶來更多的積極影響，聚好商城在國內(nèi)做足了功課：牽手科蒂開拓美妝市場、開展直播進(jìn)行帶貨、與金星合作讓金星嚴(yán)選產(chǎn)品入駐平臺等 。最終，聚好商城成功上市，這也是對隆力奇公司實(shí)力、能力的認(rèn)可 。
鑄源永倍達(dá)電商騰飛
鑄源在幾經(jīng)波折之后，似乎找到了一條快速崛起的新道路 。
2020年初，鑄源永倍達(dá)商城正式上線，立志為消費(fèi)者構(gòu)建“健康+新零售”消費(fèi)新場景 。2021年3月，永倍達(dá)在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際中心舉辦了大規(guī)模的上線周年慶暨頒獎盛典 。當(dāng)日有近4300余位嘉賓到場參與，見證了永倍達(dá)飛躍般的成功 。
永倍達(dá)電商平臺從上線初始，便首創(chuàng)社交電商+新零售運(yùn)營模式，從一家銷售產(chǎn)品型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為服務(wù)型企業(yè)，并完成了城市端布局線下門店和體驗(yàn)店，與線上搶占高端用戶市場的融合轉(zhuǎn)變 。
通過“搶紅包”版塊、購物、分享、打BOSS、充值、養(yǎng)寵物、愛消除游戲等多種方式，永倍達(dá)讓消費(fèi)者和用戶體驗(yàn)到了感官愉悅，從而增加了會員黏度 。直播也給永倍達(dá)的消費(fèi)體驗(yàn)帶去了較大擴(kuò)容 。
目前，永倍達(dá)電商平臺目前已有將近800家商家入駐，共擁有8大專區(qū)、17大品類、797家線下體驗(yàn)店、7萬款商品，專區(qū)包括惠美鄉(xiāng)村、品牌專區(qū)、生物科技、爆款專區(qū)、人壽兌換、生活券、優(yōu)選購物及惠品專區(qū) 。
據(jù)悉，鑄源因?yàn)橛辣哆_(dá)的快速發(fā)展，2021年業(yè)績也實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)，成為近兩年直銷行業(yè)中快速崛起的企業(yè)之一 。
雙迪 · 珍奧健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立
2021年4月25日，在珍奧雙迪生物谷科技館內(nèi)，雙迪·珍奧健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、雙迪·珍奧生命科學(xué)研究中心正式成立 。雙迪·珍奧健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)表示，將聚焦事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，最大幅度發(fā)揮生物谷平臺優(yōu)勢，最大限度整合資源、資質(zhì)、資本，最大程度提升管理效能和經(jīng)營效益 。
據(jù)天眼查顯示，雙迪珍奧（大連）健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司于2020年4月15日注冊成立，注冊資本5000萬元，由陳玉松100%持股 。陳玉松是珍奧雙迪事業(yè)創(chuàng)辦人、榮譽(yù)董事長 。
1996年，珍奧公司成立，銷售以珍奧核酸為核心的保健產(chǎn)品，并開創(chuàng)了會議營銷模式 。2006年7月，珍奧集團(tuán)作為國內(nèi)第一個(gè)拿到直銷牌照的保健品企業(yè)，不到一個(gè)月時(shí)間就經(jīng)歷了牌照得而復(fù)失的大轉(zhuǎn)變 。當(dāng)年8月，商務(wù)部稱其通過媒體進(jìn)行不實(shí)宣傳，誤導(dǎo)了社會公眾，并責(zé)令其整改 。9月30日，商務(wù)部正式吊銷珍奧的直銷牌照 。

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