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直播切片，香不香？

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直播切片，香不香？

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文｜胡煒（新京報傳媒研究院）
又被刷屏了 。近期 ， 前主持人大冰在短視頻平臺上實現(xiàn)口碑逆轉 ， 其直播切片被廣為傳播 ， 很多人可能沒看過他的直播 ， 但會看過他的直播切片 ， 直播切片這種傳播形式再次引發(fā)關注 。【直播切片，香不香？】直播切片是將直播內(nèi)容進行剪輯 ， 制作成短視頻 ， 進行多平臺分發(fā) ， 以獲取更多的流量和曝光 。
因其“簡單粗暴、直接有效” ， 切片已成為一種重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式 ， 越來越多的人樂此不疲 。

01
直播切片的魅力所在
提升用戶體驗隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ， 用戶的閱讀習慣和消費習慣也發(fā)生了變化 ， 越來越傾向于通過短視頻的方式獲取信息和進行消費 。 直播切片模式剛好滿足了用戶的這一需求 ， 為用戶帶來極大便利 。 用戶可以不受直播時間等因素的限制 ， 自由選擇觀看直播切片的時間 ， 無論是在忙碌的工作間隙 ， 還是在閑暇的周末時光 ， 用戶都能隨時隨地觀看自己感興趣的內(nèi)容 ， 大大提升了用戶體驗 。
增加主播曝光度 直播切片可以通過多渠道傳播 ， 擴大了傳播范圍 ， 有助于吸引更多的潛在用戶 。 除了在短視頻平臺上發(fā)布 ， 直播切片還可以在社交媒體平臺、電商平臺等渠道進行推廣 ， 為主播帶來更多的曝光和流量 ， 實現(xiàn)全渠道引流 。 尤其通過眾多授權賬號分發(fā)的直播切片 ， 主播在多個賬號的傳播下得以持續(xù)保持熱度 ， 進一步鞏固了主播的影響力和商業(yè)價值 。 增加帶貨經(jīng)濟收益直播切片可以使主播的視頻內(nèi)容被大量生產(chǎn)、海量分發(fā) ， 形成垂直矩陣 ， 產(chǎn)生規(guī)模效應 。 這種模式充分發(fā)揮了優(yōu)質(zhì)直播片段的長尾效應 ， 實現(xiàn)了直播價值的復用 ， 可以為帶貨主播或機構帶來可觀的銷售收益 。
對創(chuàng)作者友好
直播切片的魅力在于不僅可以提升主播的熱度和影響力 ， 也可以為制作、上傳切片的創(chuàng)作者帶來新的機遇和發(fā)展空間 。對于創(chuàng)作者來說 ， 直播切片的準入門檻較低 。 只需要達到一定的粉絲量 ， 具備基礎的剪輯能力 ， 通過相對簡單的操作 ， 創(chuàng)作者就能進行內(nèi)容生產(chǎn) ， 并有機會通過傭金等方式獲得收益 。02 直播切片暗藏的風險
直播切片火爆出圈背后也暗藏風險 ， 面臨著諸多挑戰(zhàn) 。 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重 ， 公眾產(chǎn)生審美疲勞 隨著越來越多的人涌入直播切片這條賽道 ， 市場競爭激烈 ， 資源爭奪和流量問題也日益突出 。 一場直播的精彩亮點有限 ， 眾多切片賬號都圍繞某些亮點進行剪輯 ， 導致消費者在不同賬號看到的內(nèi)容可能大同小異 ， 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重 ， 使公眾產(chǎn)生審美疲勞 。 對主播IP過度消費 ， 引發(fā)粉絲不滿 大量直播切片的涌現(xiàn) ， 尤其是帶有帶貨屬性的 ， 稍不留意就可能遭遇反噬 ， 讓主播積累的良好聲譽面臨巨大挑戰(zhàn) 。如在董宇輝爆火后 ， 網(wǎng)上冒出了大量帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號 ， 且均為官方授權賬號 ， 此舉引發(fā)網(wǎng)友不滿 。東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪還特別就此事給網(wǎng)友造成嚴重困擾進行道歉 ， 承認直播切片帶貨模式作為一種商業(yè)嘗試在推進過程中有著嚴重問題 。
網(wǎng)絡截圖授權賬號管理難 ， 存在假貨風險
直播切片行業(yè)中 ， 龐大的切片剪輯者涌入 ， 眾多賬號野蠻生長 ， 即便是授權賬號也存在魚龍混雜現(xiàn)象 ， 管理難度極大 。北京商報曾發(fā)表《
直播切片帶貨：燙手的生意》一文 ，提醒部分“野生”賬號“掛羊頭賣狗肉” ， 誘導消費者下單 ， 后續(xù)保障無從談起 。03
直播切片的未來走向 雖然存在諸多問題 ， 直播切片已成為直播帶貨的重要一環(huán) ， 有著廣闊的發(fā)展前景 ， 眾多網(wǎng)紅主播或MCN機構紛紛開啟切片授權 ， 布局矩陣賬號 。郝邵文、朱梓驍、羅永浩等多位主播都開放了自己的直播切片授權；辛選集團把“切片分銷”生意作為2024年重點發(fā)力的領域之一…… 為了實現(xiàn)直播切片模式的健康發(fā)展 ， 主播、平臺、從業(yè)者以及主管部門需要共同努力 。 創(chuàng)新內(nèi)容 ， 提升吸引力 直播切片要想持續(xù)發(fā)展 ， 需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容 ，避免重復和機械的播放模式 ， 提高直播切片的內(nèi)容質(zhì)量和觀賞性 。主播需要進一步提高自身的素質(zhì)和能力 ， 樹立良好的形象和口碑 ， 通過精心策劃直播內(nèi)容 ， 增加更多的創(chuàng)意和互動元素 ， 使直播切片更具吸引力 。創(chuàng)作者可以結合當下熱門話題和流行元素 ， 制作更具創(chuàng)意和趣味性的短視頻 。 同時 ， 還可以利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術 ， 分析用戶喜好和行為 ， 精準推送個性化的直播切片內(nèi)容 ， 提高用戶的參與度和轉化率 。 遵守法規(guī) ， 樹立良好口碑從業(yè)者應遵守法律法規(guī) ， 規(guī)范自身行為 。 在進行直播切片制作和推廣時 ， 應確保獲得合法的授權 ， 避免侵犯他人的知識產(chǎn)權 。 秉持誠信經(jīng)營的原則 ， 不進行虛假宣傳和欺詐行為 ， 為消費者提供真實、可靠的商品信息和服務 。
主播、機構和平臺應嚴格把關商品質(zhì)量 ， 確保所有銷售的商品都符合質(zhì)量標準 。 建立完善的質(zhì)量檢測和追溯體系 ， 對供應商進行嚴格篩選和管理 ， 從源頭上杜絕假冒偽劣商品的出現(xiàn) 。 同時 ， 加強售后服務 ， 及時處理消費者的投訴和建議 ， 維護消費者權益 ， 提高消費者的滿意度和忠誠度 ， 樹立良好的口碑 。
加強監(jiān)管 ， 規(guī)范市場秩序 平臺應加強對直播切片的監(jiān)管 ， 建立嚴格的審核機制 ， 打擊未授權賬號和假冒偽劣商品 ， 維護市場秩序 。相關政府部門應加強監(jiān)管和引導 ，制定完善的法律法規(guī)和行業(yè)標準 ， 規(guī)范市場秩序 。 同時 ， 加強對違法違規(guī)行為的打擊力度 ， 保護消費者的合法權益 ， 維護市場的公平競爭環(huán)境 。

校對｜楊利



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