按照國家標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)防曬指數(shù)UPF>50+（UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬效果越好）及UVA（紫外線波長）≤5，即可認(rèn)為該衣服具有防曬功能 。目前，市場上不少標(biāo)注具有UPF50+防曬效果的物理防曬產(chǎn)品定價(jià)大多在50元-100元之間 。旦同樣的防曬指數(shù)，部分網(wǎng)紅品牌商品的定價(jià)卻遠(yuǎn)高于這一區(qū)間，也引發(fā)外界懷疑，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”？
以蕉下為例，據(jù)公開資料顯示，該品牌目前擁有123項(xiàng)專利，正在申請72項(xiàng)專利 。根據(jù)官網(wǎng)及官方旗艦店信息，該品牌防曬系列服裝、帽子等產(chǎn)品均標(biāo)注采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次后仍能保持UPF50+的防曬效果 。而傘具則采用L.R.C涂層、全向推拉蜂巢技術(shù)及靜音蜂巢技術(shù)等科技，該品類商品售價(jià)約在200元左右 。但天眼查顯示，蕉下的專利大多為外觀設(shè)計(jì)，而非實(shí)用新型或發(fā)明類專利 。另從研發(fā)投入占比來看，蕉下2019年-2021年的研發(fā)開支分別約0.20億、0.36億及0.72億，占營收的比重分別為5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趨勢 。
billbill博主 錢多多Dorji對7款不同品牌防曬傘進(jìn)行測評 。圖/博主錢多多Dorji視頻截圖
針對外界疑惑，也有不少人自發(fā)對這些“黑科技”網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品展開測評 。有博主對蕉下、天堂及其余5個(gè)品牌的防曬傘進(jìn)行防曬性能測評，從測評數(shù)據(jù)來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中最便于攜帶的 。但蕉下防曬傘UVA阻擋率為0.9，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3 。該博主認(rèn)為，天堂防曬傘的防曬效果是7個(gè)品牌中效果最好的 。
小紅書博主是董小姐則針對小町娘、優(yōu)衣庫、OhSunny等6個(gè)品牌的防曬服做了防曬指數(shù)測評 。根據(jù)她的測評結(jié)果，售價(jià)為209元的蕉下防曬衣UVA防曬指數(shù)為1.2，而149元的小町娘防曬指數(shù)則為0.5，是6個(gè)品牌中防曬指數(shù)最佳的產(chǎn)品 。
蕉下在黑貓投訴平臺(tái)上共有98條投訴，30天內(nèi)產(chǎn)生13條投訴 。圖/黑貓投訴app截圖
對于產(chǎn)品的防曬效果，外界眾說紛紜 。而在產(chǎn)品質(zhì)量方面，防曬品牌的相關(guān)投訴也屢見不鮮 。截至2022年4月26日，蕉下在黑貓投訴平臺(tái)上共有98條投訴，近30天產(chǎn)生了13條投訴，其中，大多投訴為“虛假宣傳”及“防曬傘質(zhì)量差” 。4月2日，廣西壯族自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年第三、四季度防曬衣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果 。共抽查了17家銷售者的20批次產(chǎn)品，檢出不合格產(chǎn)品6批次，其中包括威詩漫防曬衣，主要不合格項(xiàng)目為纖維含量 。此外，今年1月，歆妃瑤牌防曬衣、PLAYBOY花花公子牌防曬衣等13批次防曬商品因防紫外線性能指標(biāo)不達(dá)標(biāo)被陜西省市場監(jiān)管局判定為不合格產(chǎn)品 。而在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，控訴防曬品牌售賣的商品“防曬指數(shù)不達(dá)標(biāo)”、“夸大宣傳”等問題同樣屢見不鮮 。
在消費(fèi)升級大背景下，品牌、外觀等都是消費(fèi)者愿意付錢的原因，而“高顏值+高定價(jià)”的輕奢定位，也讓消費(fèi)者在防曬之外，滿足了在社交媒體上“曬”的欲望 。但如果技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量不高，消費(fèi)者未來會(huì)繼續(xù)為“網(wǎng)紅防曬”買單嗎？
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員 于夢兒
編輯 鄭藝佳
校對 柳寶慶
封圖 IC photo
(今完)
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