作為一款扎根于中國市場的汽水飲料，“醒目”有過極為輝煌的時(shí)刻，承載著諸多80后、90后回憶 。
但，你記得自己有多久沒喝過它了嗎？
闊別多年，醒目歸來
部分人可能不知道，醒目是可口可樂公司旗下產(chǎn)品 。
因而某種意義上來說，它也算是“出身豪門”，相比其他同類產(chǎn)品，醒目在資源上的優(yōu)勢顯而易見 。
當(dāng)初，可口可樂之所以會(huì)研發(fā)醒目，是因?yàn)槎聪さ街袊短妓犸嬃项I(lǐng)域的空缺，希望用一款新產(chǎn)品，占領(lǐng)這部分市場 。
醒目沒有辜負(fù)可口可樂的期待 。
無論是葡萄味、西柚味還是蘋果味、奇異果味，醒目汽水幾乎是出一款爆一款，每個(gè)口味都很受歡迎 。
2001年，醒目汽水在全國飲料市場上已經(jīng)能排進(jìn)前五名，市場份額約為8％ 。
遺憾的是，好景不長 。
【醒目汽水為什么消失了 醒目汽水為什么消失了】近些年，不知是因?yàn)榭煽诳蓸分驹趧e處，還是因?yàn)楣短妓犸嬃鲜袌鑫遥涯恐饾u邊緣化，鮮少有人再提起它 ?，F(xiàn)在想起來，品牌君似乎已經(jīng)很久沒在線下渠道見到過它 。
本以為，醒目會(huì)就這樣逐漸與主流市場告別，成為活在人們記憶中的品牌 。卻沒想到，闊別多年，它又回歸了，還帶來款新品！
這次，是菠蘿啤 。
雖說名為菠蘿啤，但醒目該新產(chǎn)品本質(zhì)上其實(shí)還是款汽水飲料，因?yàn)樗⒉缓凭?。所以，你可以把它理解為菠蘿啤酒味汽水 。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，醒目之所以會(huì)推出這么一款介于啤酒與飲料之間產(chǎn)品，是因?yàn)楝F(xiàn)在的很多年輕消費(fèi)者已經(jīng)開啟養(yǎng)生模式，不再愛喝酒精飲料，啤酒市場正在縮小 。
讓菠蘿啤不含酒精，能擴(kuò)大受眾覆蓋面，讓產(chǎn)品有機(jī)會(huì)得到更多消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛 。
老品牌難“翻新”？
愿望是美好的，但現(xiàn)實(shí)有時(shí)候卻無比殘酷 。
品牌君注意到，在社交平臺(tái)上，醒目菠蘿啤幾乎沒有掀起什么討論聲量 。
而且，不知是因?yàn)檫€處于試銷期，還是出于其他考慮，醒目菠蘿啤當(dāng)前只在極少部分地區(qū)售賣，大多數(shù)地區(qū)消費(fèi)者打開醒目菠蘿啤購買頁面，都只會(huì)顯示“無貨” 。
地區(qū)的限制，讓醒目菠蘿啤銷量與熱度均大打折扣 。
就目前情況來看，醒目想要靠著菠蘿啤逆勢崛起，再體驗(yàn)一把當(dāng)“流量小生”滋味，難度有些大 。
其實(shí)，老品牌們想要“翻新”自己，想要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，大可學(xué)學(xué)旺仔和大白兔 。
和醒目一樣，旺仔和大白兔也一度被貼上“老土”“過氣”等負(fù)面標(biāo)簽，企業(yè)形象岌岌可危，發(fā)展前景堪憂 。
但它們很聰明，知道年輕消費(fèi)者興趣點(diǎn)在哪，知道這部分受眾會(huì)對哪類產(chǎn)品感興趣 。
于是，大白兔先后合作美加凈、快樂檸檬、氣味圖書館，推出潤唇膏、身體乳、香水等產(chǎn)品，讓品牌IP化，將“情懷”轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在銷量 。
旺仔則選擇深耕社交平臺(tái)，當(dāng)起“網(wǎng)紅” 。
一會(huì)出民族罐，一會(huì)又賣盲盒，在搞事情的路上，旺仔從不會(huì)缺席 。
久而久之，旺仔在諸多消費(fèi)者心中也不再是老品牌代表，而是一個(gè)煥發(fā)著新鮮活力的“潮牌” 。
醒目如果想要讓品牌重拾活力，走進(jìn)消費(fèi)者生活，嘗試一下跨界營銷或社交營銷也未嘗不可 。
(今完)
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