而中國游戲行業(yè)另一極網(wǎng)易，也有自己的競爭壁壘 。從業(yè)務(wù)線來看，網(wǎng)易除了小程序游戲有缺席外，無論是手機(jī)游戲、PC 游戲還是主機(jī)游戲均有布局，旗下《大話西游》在國內(nèi)長期位于收入榜 Top10，而《荒野行動》則在日本長期霸榜 。并且，網(wǎng)易在電競賽事也有布局，依托于旗下的游戲與直播平臺 CC 直播構(gòu)建 X 賽，雖然影響不如騰訊，但麻雀雖小五臟俱全 。
而從戰(zhàn)略層面來看，網(wǎng)易也投資了不少優(yōu)秀游戲公司，其中包括開發(fā) PC 游戲《黎明殺機(jī)》的 Behavior Interactive、長期占據(jù)最吸金游戲收入榜 Top10 的移動游戲《精靈寶可夢 GO》開發(fā)商 Niantic、開發(fā)《光環(huán)》系列主機(jī)游戲的 Bungie 等，這些較字節(jié)跳動投資的公司研發(fā)實力更強(qiáng) 。
相對于騰訊的綜合實力、網(wǎng)易的強(qiáng)研發(fā)，字節(jié)跳動短期內(nèi)的的確確無法與之相比，不過其也有獨特的優(yōu)勢——流量以及平臺 。
參考騰訊早期游戲以數(shù)億人使用的社交平臺 QQ 為紐帶，快速從 QQ 游戲大廳的小游戲到《QQ 飛車》、《穿越火線》等 PC 游戲的崛起，如今字節(jié)跳動旗下的抖音既是短視頻平臺，也是直播、電商、社交平臺，并且其 MAU 已突破 6 億，這與當(dāng)年的 QQ 頗有幾分相似，而網(wǎng)易甚至是三七互娛、完美世界、米哈游等游戲公司，均缺少這樣一個流量與中樞平臺，這或許是字節(jié)跳動成為第三極最大的底牌 。
不過對于字節(jié)跳動來說，首要目標(biāo)還是推出更多爆款精品中重度游戲，讓朝夕光年成為一個合格的游戲公司，再談發(fā)揮其產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢構(gòu)建游戲平臺，乃至是打造自己的 IP 平臺、電競系統(tǒng)，打通游戲生態(tài)上下游 。
結(jié)語
2018 年，字節(jié)跳動的廣告業(yè)務(wù)三分之一導(dǎo)向了游戲 。根據(jù)《抖音廣告分析報告》，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為在抖音廣告投放占比最高的行業(yè)，高達(dá) 34.48%；在 2020 年，據(jù) App Growing 統(tǒng)計，雖然這一數(shù)字降至 13.39%，但依然是字節(jié)跳動廣告投放的第一大行業(yè) 。
從廣告收入中觀察業(yè)務(wù)的潛力，不僅是游戲，字節(jié)跳動在教育方面、文化娛樂亦是如此 。比如在文娛方面，從抖音、頭條等影視宣發(fā)開始，依托資本反向切入到影視制作公司層面，扎深到產(chǎn)業(yè)鏈上游 。
從單一業(yè)務(wù)中，橫向拓展，再深度加厚，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)依然漲勢兇猛 。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號「商業(yè)數(shù)據(jù)派」
作者：吳明輝，編輯：王一栗 。
題圖來源：Unsplash
【朝夕光年，字節(jié)跳動的游戲夢】
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