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朝夕光年，字節(jié)跳動(dòng)的游戲夢(mèng)( 二 )

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另外，字節(jié)跳動(dòng)還在 2018 年末網(wǎng)易盤古工作室并入雷火工作室后，挖來(lái)了開發(fā)過(guò)《神諭》的盤古工作室部分核心員工，這成為了字節(jié)跳動(dòng)在杭州的江南工作室的骨干 。而在騰訊的大本營(yíng)深圳，字節(jié)跳動(dòng)也挖來(lái)了原騰訊互娛乾坤游戲產(chǎn)品經(jīng)理那拓，負(fù)責(zé)游戲賽事體系的搭建和重度游戲發(fā)行 。
如果說(shuō)挖人是搭建公司骨架的話，那么建立實(shí)實(shí)在在干活的團(tuán)隊(duì)最高效的方法就是收購(gòu)了 。2019 年，字節(jié)跳動(dòng)以 1.1 億價(jià)格收購(gòu)了三七互娛子公司上海墨鹍，而上海墨鹍曾開發(fā)過(guò)月流水最高近 2 億的小說(shuō) IP 游戲《擇天記》，被收購(gòu)后成為了字節(jié)跳動(dòng)上海一零一工作室的主體 。
除了直接收購(gòu)?fù)?，字?jié)跳動(dòng)還選擇入股方式進(jìn)一步提升內(nèi)容 。在收購(gòu)上海墨鹍沒(méi)幾天后，字節(jié)跳動(dòng)又入股了另一家在女性游戲方面頗有建樹的上禾網(wǎng)絡(luò)，其股權(quán)占比達(dá)了 45.19% 。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)到目前為止至少收購(gòu)或入股超過(guò) 28 家游戲公司 。
除了自身隊(duì)伍的建設(shè)，字節(jié)跳動(dòng)還拉起了游戲行業(yè)的「第三世界」朋友圈 。例如與凱撒文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營(yíng)、IP 方面全面合作，朝夕文化獨(dú)代的《火影忍者巔峰對(duì)決》就是其合作產(chǎn)物 。再比如字節(jié)跳動(dòng)還從網(wǎng)易手中接手了《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、從英雄互娛手中接盤了《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》，與業(yè)內(nèi)游戲公司的戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)合作也讓字節(jié)跳動(dòng)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的快速增長(zhǎng) 。
手游初起步、小程序易吸金
在朝夕光年官網(wǎng)中，其重點(diǎn)介紹了 9 款玩法各異的游戲 。
其中《鏢人》、《全明星激斗》（SNK）、《火影忍者：巔峰對(duì)決》、《靈貓轉(zhuǎn)》為 IP 改編游戲，《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》（原《終結(jié)者 2：審判日》）、《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》、《Portal Man》與《熱血街籃》均為代理游戲，剩下的僅有《火力對(duì)決》為朝夕光年自研游戲，大量采取 IP 改編與代理的形式或許是幫助字節(jié)跳動(dòng)快速在中重度游戲領(lǐng)域打開局面的主要原因 。
數(shù)據(jù)來(lái)源：朝夕光年官網(wǎng) 截圖
但數(shù)量是上來(lái)了，但效果卻一言難盡 。七麥數(shù)據(jù)顯示，《鏢人》除了上線首日沖上了 App Store 游戲免費(fèi)榜榜首外，其在上線 9 天后便跌出了免費(fèi)游戲榜 Top 100，如今在 130 名前后徘徊 。其他 IP 改編游戲也有相似的命運(yùn)，《靈貓轉(zhuǎn)》也是從上線時(shí)的 Top15（免費(fèi)榜）一路直降，到如今即將跌出 Top1000 了 。
而字節(jié)跳動(dòng)代理的游戲似乎也表現(xiàn)平平 。以其表現(xiàn)較好的《熱血街籃》為例，雖然其在體育游戲細(xì)分賽道一直保持在 Top30 內(nèi)，但在免費(fèi)（游戲）榜中卻從上線時(shí)的第二迅速跌至第 850 名，而其他的《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》在各自的子賽道表現(xiàn)還要差一些，幾乎要跌出 top100 了 。
數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)
不過(guò)在海外市場(chǎng)，雖然字節(jié)跳動(dòng)也選擇了重代理這條捷徑，但或許由于海外游戲行業(yè)馬太效應(yīng)不太明顯，其代理游戲總體成績(jī)優(yōu)于國(guó)內(nèi) 。在這 6 款面向海外市場(chǎng)中重度游戲中，由上海駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的二次元游戲《仙境傳說(shuō) RO：新世代的誕生》在港澳、東南亞地區(qū)均進(jìn)入了 Top100，并且從上海駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)母公司富春股份的 2020 年年報(bào)預(yù)報(bào)中明確表示其流水表現(xiàn)優(yōu)異，從側(cè)面印證了其月流水過(guò)億的傳言 。不過(guò)與網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》在日本霸榜、騰訊旗下的《堡壘之夜》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《使命召喚手游》在歐美長(zhǎng)居 Top10 相比，仍然顯得單薄了些 。
中重度手游需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累，字節(jié)跳動(dòng)要在游戲領(lǐng)域拉近與騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭的身位，小程序游戲就成了另一條捷徑 。2017 年末，微信開放了小游戲，《跳一跳》作為首批小游戲成為了小程序游戲紅利的受益者，2018 年春節(jié)《跳一跳》成功刷屏各大朋友圈與家族群 。據(jù)微信公開課公布的數(shù)據(jù)，《跳一跳》當(dāng)年次日留存為 65%，三日留存為 60%，七日留存達(dá) 52%，到 2018 年 3 月其已擁有 3.8 億用戶 。

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