2010年年底 ， 杭州的實(shí)體品牌連鎖店百草登陸淘寶商城；
2011年 ， 上海的休閑食品企業(yè)來伊份也開始布局網(wǎng)上銷售渠道……
2012年 ， 堅(jiān)果乃至整個(gè)休閑食品行業(yè)的電商市場(chǎng)已然呈一片紅海之勢(shì) 。
令人意想不到的是 ， 來自安徽蕪湖的三只松鼠2012年6月橫空出世 ， 僅僅半年之后 ， “雙十一”單日銷售額達(dá)766萬元 ， 輕松躍居堅(jiān)果行業(yè)全網(wǎng)第一 。
三只松鼠的爆紅受益于其個(gè)性化的品牌形象及賣萌式的品牌營銷和服務(wù)體驗(yàn) 。“三只松鼠”將品牌目標(biāo)人群鎖定在喜愛網(wǎng)購的“85后”“90后”身上 ， 他們個(gè)性張揚(yáng) ， 追求時(shí)尚 ， 享受生活 ， 善待自己 。再加上產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化 ， 三只松鼠成功快速崛起 。
好的品牌 ， 讓一個(gè)企業(yè)瞬間崛起 ， 優(yōu)秀的口碑 ， 讓一個(gè)新生品牌戰(zhàn)勝了很多行業(yè)前輩成為新一輪的領(lǐng)軍者 。
03 別忘了 ， 顧客才是上帝
品牌 ， 才是企業(yè)最寶貴的隱形資產(chǎn) 。
何為品牌資產(chǎn)？
品牌名稱的力量不僅僅局限于消費(fèi)品市場(chǎng) 。事實(shí)上 ， 品牌資產(chǎn)對(duì)于工業(yè)品市場(chǎng)的重要性恐怕還要大于消費(fèi)品市場(chǎng) 。品牌知名度往往會(huì)對(duì)工業(yè)品買方是否考慮購買產(chǎn)品產(chǎn)生至關(guān)重要的影響 。
即使經(jīng)過對(duì)比分析 ， 買方也會(huì)在很多備選工業(yè)品之間慎重抉擇 。這時(shí) ， 品牌在購買者心中的價(jià)值就會(huì)成為決定性因素 。
尼爾森市場(chǎng)研究公司曾篩選出50種超市品牌進(jìn)行研究 ， 結(jié)果發(fā)現(xiàn) ， 一類產(chǎn)品的媒體宣傳與該類產(chǎn)品的全價(jià)銷量呈高度負(fù)相關(guān) 。當(dāng)然 ， 廣告宣傳還是可以創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌 ， 因?yàn)榧词姑媾R折扣狂潮 ， 它們?nèi)匀豢梢哉紦?jù)市場(chǎng)份額 。
【315是什么日子？315打假怎么投訴最有效】好的企業(yè)從不摻假 ， 好的品牌潛力無限 ， 借此315之際 ， 希望各大企業(yè)別忘了一件事——顧客才是上帝 。
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