文/數智前線 游勇
編/周路平
10月的最后一天 ， 一加手機也發布了旗下的旗艦產品一加13 。 這款新品搭載了最新的驍龍8至尊版處理器、第二代東方屏和6000mAh冰川電池等核心器件 ， 起售價為4499元 。
一加13的起售價比上一代新品提高了200元 ， 不過漲價是整個行業的趨勢 。 比如小米15的起售價從之前的3999元漲到了4499元 。 而各廠商都將漲價的原因被歸結為芯片、存儲等手機元器件價格的上漲 。 當下 ， 這些核心元器件的價格都處在比較高的水平 。
不過 ， 李杰也提到 ， 無論是供給端或者需求端 ， 現在最大的問題是 ， 很多時候廠商可能不了解用戶的需求 。 一加13也發布了太陽顯示技術和手套觸控技術 ， 來解決用戶在實際體驗中遇到的問題 。 “我們會把焦點放到需求沒有被滿足的地方 。 ”
而手機行業的觀念正在發生一些改變 ， 尤其是隨著換機周期越來越長 ， 一些用戶更愿意花多一點的錢 ， 買一部好一點的手機 ， 然后用的時間更久一些 ， 從整體擁有成本來看 ， 依然具有性價比 。
“包括一加自己在內 ， 大家先想著怎么把產品做好 ， 然后有一個合理正常的定價 。 ”李杰說 ， 只靠低價的方式很難去持續的獲得一個健康的市場增長 。
除了漲價 ， 一加旗艦新品的發布時間也在往前趕 。 李杰提到了兩個原因：一個是高通8至尊版的發布節奏整體在往前移；二是手機行業本身出現了一些變化 ， 以前的銷售旺季是2月和8月 ， 但今年整個手機行業大盤的高點出現在了6月和11月 。 這種消費趨勢的轉移 ， 也讓手機廠商希望在消費旺季到來之前推出新產品 。
“一加13發布時間和開賣時間首先看產品計劃、完成程度 ， 其次再看一些市場的其他因素 。 因為明天雙11開門紅 ， 這時候購物的人更多 ， 我們確實有考慮到這個市場外部的因素 ， 但是其他的競品也都會考慮這一點 ， 發布時間避開他們很遠也不太可能 。 ”李杰說 。
今年年初 ， 李杰曾提到2024年的目標是要“超過小米單品牌份額” 。 在一加13發布會后的 ， 李杰也提到這個目標不會變化 ， 不過一加會根據目標人群調整產品布局和策略 。
李杰透露 ， 一加今年在國內的銷量與去年基本持平 。 他認為這是正常的發展規律 ， 不可能一直保持非常高速的增長 。 而一加今年也會對整個產品規劃進行調整 ， “相信在明年及之后整體市場表現上 ， 我們會重新獲得相應的增長 。 ”
比如一加未來會定制一些芯片 ， 包括網絡、Wifi和屏顯芯片 。 定制芯片的優勢在于能實現差異化競爭 ， 可以將自己對用戶和場景下的理解 ， 固化到芯片 ， 讓算法與整個芯片架構更好地融合 。 “這個做法 ， 第一需要廠商有一定的規模支撐 ， 其次廠商要有實力 ， 第三要有意愿投入 ， 這幾個方面都滿足才能去做 。 ”
另外 ， 李杰也討論了AI的話題 ， 他認為AI的發展不會像大家想的那樣 ， 在某一個時刻好像我們所有東西都變了 ， 但整個手機的AI體驗一定是在逐步完善 ， 用戶也會逐漸感受到AI帶來的變化 。 比如AI搜索 ， 搜索結果的質量越來越高 ， 越來越接近用戶想要的內容 。
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