整體來看，今年雙十一奶粉及營養(yǎng)品銷售呈現(xiàn)以下趨勢：
1、進(jìn)口大牌線上影響力依然強(qiáng)勁
從奶粉榜單來看，愛他美、雀巢、啟賦、a2、皇家美素佳兒等進(jìn)口品牌依然表現(xiàn)亮眼，各大榜單均榜上有名，進(jìn)口品牌在線上的火爆程度可見一斑，除了產(chǎn)品的硬核實(shí)力之外，其一直以來對品牌塑造的優(yōu)勢也不容忽視 。
2、中資奶粉發(fā)力迅猛
飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶三大國粉巨頭，今年進(jìn)一步進(jìn)攻高端、細(xì)分品類，完善產(chǎn)品矩陣 。在消費(fèi)者教育上，線上線下齊發(fā)力，在線下豐富消費(fèi)者活動(dòng)，同時(shí)持續(xù)加碼線上，通過各種各樣的直播、綜藝冠名等方式，在線上也積累了大量用戶，今年在牛奶粉、兒童粉等領(lǐng)域都表現(xiàn)不錯(cuò)，紛紛上榜 。
總體來說，在最近兩年疫情、出生率下降等多種因素影響下，品牌線上線下的渠道競爭也進(jìn)入白熱化 。但如何強(qiáng)化品牌力、提升團(tuán)隊(duì)力、增強(qiáng)服務(wù)力才是品牌提升渠道滲透率、擴(kuò)大市場份額的關(guān)鍵所在 。
(今完)
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