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蜂蜜品牌前十名 國產 蜂蜜品牌( 二 )

云知道蜂蜜品牌


擁抱Z世代
頂級高奢品牌也會玩
作為新西蘭國寶級高奢麥盧卡品牌 ， 同時也是麥盧卡領軍代表品牌 ， 瑞琪奧蘭并沒有高高在上 ， 而是嘗試進入年輕人的生活中 ， 充分把握年輕人的消費需求與消費方式 ， 并投其所好 。如今 ， Z世代喜歡美食 ， 關注健康 ， 更熱衷于追求高顏值與新潮流兼具的生活方式 。
瑞琪奧蘭深刻洞察了Z世代的愛好及消費習慣 ， 在產品業(yè)務方面迎來了新變革 ?；邴湵R卡蜂蜜的天然屬性及自身功能 ， 瑞琪奧蘭開拓出功能食品、健康零食、口腔護理、個人護理及美妝護膚五大系列產品線 ， 推出了麥盧卡蜂蜜玻尿酸軟糖、麥盧卡蜂蜜果蔬酵素果凍、麥盧卡蜂蜜GABA助眠軟糖、薄荷蜜糖等一系列健康美味又極具高顏值的產品 ， 極大迎合了年輕群體的喜好 。并且通過明星效應、直播帶貨、電商推廣、KOL種草等一系列新渠道 ， 產品成功吸引了Z世代新消費群體的注目 。
▲瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜檸檬薄荷糖
營銷層面上 ， 瑞琪奧蘭打破傳統(tǒng)的營銷模式 ， 變革品牌的營銷理念 ， 善于借勢發(fā)揮 ， 抓住關鍵節(jié)日、日常生活場景、社會熱點事件巧妙地進行產品推廣 ， 以定制化、個性化的內容打動消費者 。譬如 ， 在萬圣節(jié)推出“搗蛋鬼糖果禮包” ， 針對長途旅行場景推出“長途應急安心禮包” ， 中秋節(jié)推出“中秋狂歡季禮盒” ， 在賞荷季推出“夏日約定組合”等等 。為消費者提供新奇又合時宜的消費體驗的同時 ， 也連接起了與消費者內心深處的情感共鳴 。
瑞琪奧蘭深入年輕人聚集陣地 ， 選擇微博、小紅書、抖音等年輕人主流平臺 ， 賦能種草產品和體驗 ， 充分利用熱議話題與產品巧妙結合 ， 驅動從流量到銷量的轉化 。
為了賦予品牌情感屬性以打動年輕消費者 ， 瑞琪奧蘭選擇了品牌人格化 。圓潤可愛的擬人化IP形象“瑞寶”被賦予了鮮明的性格特征 ， 調皮可愛又不失親和力 ， 將消費者親切地稱為“麥麥子” ， 生動地展示了品牌溫暖、積極、真誠的形象個性 ， 在無形之中拉近了與Z世代的距離 。
不僅僅是自己玩 ， 瑞琪奧蘭還給予了年輕消費者許多互動空間 ， 號召大家一起玩 。比如 ， 麥盧卡廚房通過分享蜂蜜美食教程視頻 ， 提倡大家自己動手做美食；蜜糖杯DIY博覽會 ， 則號召消費者利用小零件裝飾打造獨一無二的專屬蜜糖杯 ?；訁⑴c感十足的活動 ， 將品牌理念深入人心 ， 加深產品、品牌與消費者之間的強聯(lián)合 。
借勢頂流明星、與粉絲交心
打造私域流量最高境界
3月18日 ， 瑞琪奧蘭官宣王一博為品牌全球代言人 。王一博變身“探蜜官” ， 和瑞琪奧蘭一同開啟全新旅程新篇章 。實際上 ， 瑞琪奧蘭在官宣代言人前一度經歷了外界的熱烈期盼 。關于代言人的競猜在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫 。伴隨品牌全球代言人官宣 ， 瑞琪奧蘭攜手王一博的品牌宣傳短片也正式和公眾見面 。王一博在宣傳短片中演繹的甜蜜與治愈 ， 完美詮釋了瑞琪奧蘭美好、健康和甜蜜的理念 。
視頻加載中…
值得注意的是 ， 官宣明星代言人的同時 ， 瑞琪奧蘭還用心地推出了“王一博探蜜奇旅專屬定制禮盒” ， 禮盒除了搭配瑞琪奧蘭的拳頭產品UMF10+麥盧卡蜂蜜外 ， 還有代言人定制周邊 ， 足以顯示瑞琪奧蘭對于粉絲的滿滿誠意 。

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