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卡爾美什么檔次 卡爾美屬于什么檔次( 二 )

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借力“吸粉”引爆品牌
對(duì)卡爾美來(lái)說(shuō)，武磊加盟西班牙人帶來(lái)的品牌傳播力無(wú)與倫比 。守在熒屏前的國(guó)內(nèi)球迷，第一眼就能通過(guò)電視直播看到場(chǎng)邊熒光閃閃的KELME廣告牌，而武磊西甲首球?qū)﹃P(guān)注中國(guó)足球的人來(lái)說(shuō)，具有極高的關(guān)注度，事后國(guó)內(nèi)各大媒體報(bào)道鋪天蓋地，KELME在“核武器”的引爆下，成為名副其實(shí)的新“網(wǎng)紅” 。
業(yè)內(nèi)人士比喻，這個(gè)故事堪比紫金礦業(yè)當(dāng)年在銅下發(fā)現(xiàn)金礦，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)暴漲的傳說(shuō) 。而對(duì)晉江體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管在造牌上也上演了很多與明星不得不說(shuō)的傳說(shuō)，在這次還是有點(diǎn)例外 。此前，并沒(méi)有一家晉江體育用品品牌在足球場(chǎng)上掀起如此大的魔力，引來(lái)如此大的關(guān)注 。隨著武磊每周在西甲的準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)，KELME品牌的曝光度更加頻繁，這對(duì)于品牌及爆款產(chǎn)品更有直接的益處 。
距離消費(fèi)者更近的就發(fā)生在去年 。去年，安踏集團(tuán)旗下第一款全球限量籃球鞋KT3-Rocco在美國(guó)開(kāi)啟限量銷(xiāo)售，引發(fā)搶購(gòu)熱潮 。這款以安踏簽約球星克萊·湯普森的愛(ài)犬Rocco為設(shè)計(jì)靈感的球鞋，售價(jià)達(dá)159.99美元，相當(dāng)于1000多元人民幣 。這個(gè)定價(jià)對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)是大膽的，但沒(méi)想到的是有這么多球迷排隊(duì)為其買(mǎi)單 ?？梢哉f(shuō)，湯普森贏了球場(chǎng)，安踏贏了市場(chǎng) 。
類(lèi)似的，謝霆鋒之于特步、陳道明之于利郎、齊秦之于七匹狼、李連杰之于柒牌……在晉江品牌發(fā)展的進(jìn)程中，這些明星已經(jīng)成為不可磨滅的印記，哪怕有些明星現(xiàn)階段已經(jīng)不是品牌的代言人，在提及品牌的時(shí)候，消費(fèi)者還是會(huì)不由自主聯(lián)想到該明星 。
“明星本身公眾形象的影響力，可以吸引大批狂熱的粉絲，有了明星效應(yīng)加持，企業(yè)在宣傳和展現(xiàn)形式上更能夠借力打力 。不同在于，同直接請(qǐng)明星當(dāng)代言人相比，卡爾美因贊助球隊(duì)而直接獲益，代價(jià)更低，而受益可能更豐 ?！边@樣的說(shuō)法，已經(jīng)成為業(yè)界最近探討的熱點(diǎn) 。
對(duì)柯永祥而言，武磊效應(yīng)與其在國(guó)際上繼續(xù)講好KELME故事和中國(guó)故事，剛剛好可以“兵合一處” 。從單純的數(shù)量上來(lái)說(shuō)，同時(shí)成為西班牙人、阿拉維斯、巴列卡諾、韋斯卡四支西甲球隊(duì)的裝備贊助商的KELME已經(jīng)在西甲站穩(wěn)了腳跟 。下一步，柯永祥的目標(biāo)是英超 。目前，KELME正在跟英超聯(lián)賽參賽球隊(duì)接觸 。
盡管柯永祥并沒(méi)有說(shuō)出具體的球隊(duì)名稱(chēng)，但他卻透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，“正在接觸的英超球隊(duì)目前在積分榜上排名中游” 。
“KELME將通過(guò)西班牙獲得更多機(jī)會(huì)觸達(dá)歐洲市場(chǎng)，未來(lái)可能會(huì)尋找歐洲頂級(jí)聯(lián)賽中中高水平級(jí)別的贊助目標(biāo)，以后市場(chǎng)推廣更多是站在全球角度來(lái)考慮，希望覆蓋到南美、歐洲、美國(guó)等市場(chǎng) ?！笨掠老檎f(shuō)，這正是一個(gè)晉江老板的雄心 。
綜合整理自晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、肆客足球
(今完)

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