2020年服飾行業(yè)的整體品牌價值下跌和上榜企業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下降 。與食品行業(yè)的逆跌不同 ， 服飾的消費相比于食品的消費而言 ， 必要性相對較低 。因此 ， 新冠疫情沖擊國內(nèi)經(jīng)濟后 ， 消費者對服飾的購買意愿降低 ， 服飾行業(yè)品牌價值也就隨之下降 。
但從榜單內(nèi)部來看 ， 不同種類的服飾品牌價值變化也不盡相同 。
在全民健身的熱潮下 ， 主營運動服裝的上市公司品牌價值增速較高 。例如安踏體育、李寧和361度 ， 增速分別達到46.3%、44.2%和11.3% 。除此之外 ， 作為運動服飾代工巨頭的申洲國際品牌價值也出現(xiàn)了增長 ， 增速為7.7% ， 但漲幅明顯不及安踏等國產(chǎn)運動品牌 。
我們有理由相信 ， 伴隨大國崛起的進程 ， 民族自信心進一步提升 ， 帶來國潮風流行 ， 國產(chǎn)服裝尤其是運動服裝品牌 ， 在與一些國外品牌的市場競爭中更加從容 。
與運動服飾相比 ， 多數(shù)休閑服飾上市公司品牌價值出現(xiàn)了不小的下滑 。另外 ， 海瀾之家、中國利郎以及七匹狼等男裝品牌的上市公司品牌價值也有所下降 。
經(jīng)營珠寶首飾的上市公司品牌價值整體增速不高 ， 同時也呈現(xiàn)出較強的馬太效應(yīng) 。頭部上市公司增速較高 ， 老鳳祥和豫園股份的品牌價值增速分別為15.7%與62.7%；排名較后的上市公司品牌價值多數(shù)出現(xiàn)負增長 。其中原因很大程度上在于 ， 珠寶首飾的買賣中存在信息不對稱 ， 消費者自身難以辨別首飾的真實價值 ， 從而習慣于選擇知名上市公司的產(chǎn)品 。這里體現(xiàn)的正是品牌的價值 ， 消費者口碑能帶來更高的溢價能力 。
可以預(yù)見 ， 隨著運動、健康等理念深入人心 ， 以及國潮風的進一步加持 ， 主營運動服飾上市公司的品牌價值在未來還有很大的增長空間 。而在主營珠寶首飾的上市公司中 ， 品牌價值的馬太效應(yīng)是否會持續(xù) ， 有待進一步觀察 。
附：2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP20
每日經(jīng)濟新聞
【中國衣服品牌排行榜前十名 中國衣服品牌】(今完)
推薦閱讀
- 中國貨源大全網(wǎng)app 中國貨源大全
- 中國最大的鋼鐵企業(yè)排名 鋼鐵企業(yè)排名
- 中國五湖都是什么湖
- 女生顯瘦的衣服搭配
- 美的空調(diào)遙控器怎么用制熱
- 酒精膠弄到衣服上怎么辦
- 關(guān)于新國際視野下的中國道路：經(jīng)驗、性質(zhì)、影響與趨勢的簡介 新國際視野下的中國道路：經(jīng)驗、性質(zhì)、影響與趨勢
- 中國歷史文化名城介紹
- 正月十五元宵節(jié)來厲
- 美縫劑粘在衣服上怎樣才能清洗掉