河南省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，在許昌這座人口約500萬的小城，僅發(fā)制品從業(yè)者就高達30多萬人 。包括上市公司瑞貝卡在內(nèi)的2000多家大小不等的發(fā)制品企業(yè)，為許昌貢獻了近300億元的 GDP和75.99億元的出口產(chǎn)值，比上年增長12.92% 。而整個許昌2019年GDP為3395.68億元，出口產(chǎn)值為154.67億元 。
2020年2月23日，許昌市正式出臺了《許昌市發(fā)制品振興計劃（2020-2023）》 。
這個振興計劃所面臨的局面是，假發(fā)制造產(chǎn)業(yè)有相當長的一段時間都依賴著境外人工 。
做假發(fā)片電商運營的單云告訴BBB研究所，現(xiàn)今高端假發(fā)的手織工序大多在朝鮮完成，而疫情影響了低廉人工的輸出，國內(nèi)人工成本又太高，所以新品的開發(fā)十分艱難 。
「現(xiàn)在我們這里會做、且愿意做（整頂假發(fā)）的人很少，這幾年一直招工難，但是有朝鮮托底所以沒什么影響 。疫情導致我們鉤織的環(huán)節(jié)中斷了，有的遞針工藝甚至就沒了，所以現(xiàn)在整頂假發(fā)的價格上漲很快 ?！箚卧普f道 。
他所在的假發(fā)工廠位于許昌新區(qū)尚集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，負責完成前期的原料收集和設計工作，然后把內(nèi)網(wǎng)、頭發(fā)原料和設計圖紙寄往遼寧丹東，再由丹東當?shù)氐馁Q(mào)易公司負責向朝鮮的運輸與對接，朝鮮工人做好之后中間商負責把貨物再運回給工廠，最后才是成品的清潔和美容 。
這條鏈條的冗長足以解釋得通為何品牌把目光瞄準「假發(fā)片」了，絢麗奪目的假發(fā)片，對工藝的要求遠沒有整頂假發(fā)高，只要它的配色跟得上PANTONE年年更新的色卡，這即時的時尚對于任何人都唾手可得 。
所以不比進駐商場的高端假發(fā)店瑞貝卡之流，大多數(shù)對于假發(fā)片有消費需求的人群會選擇網(wǎng)購，它的更新更迅速、對于消費者的需求反饋也更敏感 。
03、利潤的主戰(zhàn)場
從生產(chǎn)側(cè)來看，中國無疑是全世界最大的假發(fā)制品生產(chǎn)和出口國，面向北美和非洲出口占比75%左右 。
所以無論從國家政策還是出海的條件來看，假發(fā)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境都是利好的 。因為產(chǎn)業(yè)的集聚會長成一座反應堆，它能不斷裂變，緩慢地釋放出能量 。
「這幾年許昌的用人成本比鄭州還高 ?！箚卧普f，拿外貿(mào)業(yè)務員來說，鄭州的跨境電商業(yè)務員大多底薪3500元起，而在許昌的薪資水平基本在6000元到1萬元，電商店鋪主年薪能到20萬，會講英語的人則更吃香 。
和不遠的富士康相似，許昌的跨境電商業(yè)務員有著流水線的「普工」模式，離職是普遍的事，但不妨礙有新人敲門報道 。
但和浩浩蕩蕩的美妝出海不同，假發(fā)出海之路看起來一馬平川，但馬背上的騎手卻很吃緊 。
從頭部企業(yè)瑞貝卡的2021半年報來看，「假發(fā)」生意并不好做 。今年上半年在海外假發(fā)銷量有所回升的情況下，實現(xiàn)營收6.53億元，毛利率33.51%，凈利潤0.25億 。
這是一個薄利多銷的產(chǎn)業(yè)，大量的成本被投放于上游頭發(fā)原料的采集和工人的織造，「假發(fā)」可延伸的附加值微乎其微 。
此為內(nèi)憂，有其二 。
一是假發(fā)的標準 。一頂假發(fā)的長度、重量、發(fā)絲數(shù)量、制作工藝，至今沒有統(tǒng)一的標準 。根據(jù)全國標準信息公共服務平臺公示，我國直到2018年7月才開始制訂「發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范」，目前仍在審查當中 。
這就意味著，一千個哈姆雷特，就有一千種假發(fā) 。真人的頭發(fā)也分三六九等，但是這個行業(yè)沒有統(tǒng)一的發(fā)質(zhì)標準 。沒有標準，自然也就無法鑒別品質(zhì)高低——懂行的自然懂，可小白們只能聽風就是雨 。所以假發(fā)商與消費者難以觸達彼此，信任度幾近缺失 。
而電商平臺多如牛毛的假發(fā)店鋪則進一步增加了消費者的選擇難度，消費者的選擇權(quán)看似大了，但品牌認知太弱，它們很難真正鉆進投資人的眼里 。
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