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純凈水貼牌加工 貼牌加工

云知道貼牌加工


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文 | 華商韜略 趙昱
當(dāng)南極人靠授權(quán)貼牌，把自己活成了秋褲界的“迪士尼”后，還能靠授權(quán)商標(biāo)年入13億元；在藥界也出了一家萬物皆可貼牌的藥企——南京人同仁堂 。
從防脫發(fā)洗發(fā)水到“疤痕靈”，從蛋白粉到咳嗽貼，從上到下，從里到外，你能想象到的疾病，南京同仁堂都推出了可以“根治”的產(chǎn)品 。
同樣是知名品牌，同樣是瘋狂貼牌，躲過了“南極人”的消費(fèi)者們，卻又遇到了“南京同仁堂”，真是“南”上加“南”??！
南京同仁堂，前身是北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號(hào)，作為歷史悠久的老字號(hào)藥企，一直以來都備受消費(fèi)者信賴 。
但近年來，由于貼牌產(chǎn)品泛濫，屢次遭到消費(fèi)者詬病 。
在某電商平臺(tái)上，搜索“南京同仁堂”的關(guān)鍵詞，可以得到2萬多條結(jié)果 ?！澳暇┩侍灭B(yǎng)生館”、“南京同仁堂綠金家園”、“南京同仁堂國醫(yī)館”等多家品牌的產(chǎn)品一一呈現(xiàn) 。
這些大多數(shù)貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品多且雜，產(chǎn)品的質(zhì)量也是良莠不齊 。
貼牌模式下，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售都是由經(jīng)銷商和生產(chǎn)廠家來負(fù)責(zé)的，藥企只作為品牌的授權(quán)方，出了授權(quán)品牌外不參與其他活動(dòng) 。
授權(quán)的整個(gè)流程也非常簡單，一般有兩種方式：授權(quán)給經(jīng)銷商或者授權(quán)給工廠 。
南京同仁堂求合作的姿態(tài)也是相當(dāng)?shù)魞r(jià) 。
在貼吧上，南京同仁堂曾發(fā)布過這樣的宣傳廣告：“南京同仁堂OEM貼牌代加工——成就有創(chuàng)意夢想的你” 。帖子的內(nèi)容先是肯定了一波自己在業(yè)界的成績，拿出了“同仁堂”的金字招牌，繼而介紹了具體的合作方式，明確了“有產(chǎn)品沒品牌”的合作商家也可以貼牌 。
赤裸裸的表示：你沒有品牌也可以，只要有產(chǎn)品，我們就可以給你貼牌 。
這樣不管不顧，急于擴(kuò)大品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的行為，無疑為南京同仁堂帶來了諸多產(chǎn)品問題 。
就在不久前，貼牌南京同仁堂的南京同仁堂綠金家園保健品有限公司，就因標(biāo)注虛假含量的燕窩膠原蛋白鈦飲，而受到了南京市雨花臺(tái)區(qū)市場監(jiān)管局的行政處罰 。而這已經(jīng)不是該公司第一次遭受行政處罰了 。
在2020年至2021年間，南同綠金已經(jīng)受到了6次行政處罰，被處罰金額達(dá)16.3萬元 。受罰的原因有：虛假商業(yè)宣傳、生產(chǎn)經(jīng)營國家禁止的食品、說明書不符合規(guī)定等等 。
在黑貓投訴平臺(tái)上，南京同仁堂也被投訴慘了 ?！皰煅蝾^賣狗肉”“藥品毫無作用”“夸大產(chǎn)品功效”的投訴信息屢見不鮮 。
南京同仁堂所謂能“藥到病除”的產(chǎn)品，其實(shí)在質(zhì)量把控上完全不過關(guān) 。廠家為了賺取更多利潤，在成本上瘋狂壓價(jià)，甚至在取得品牌授權(quán)后，依靠貼牌品牌的影響力，大幅度漲價(jià) 。
不完整的授權(quán)體系，不靠譜的廠家和經(jīng)銷商，怎么看這都是一門“不合算”的生意，為什么品牌還在瘋狂貼牌呢？
原來，貼牌這門生意比想象中的還要掙錢 。
就拿品牌授權(quán)費(fèi)來說，幾大醫(yī)藥類品牌的授權(quán)費(fèi)用都是一筆不小的數(shù)目，修正藥業(yè)的品牌授權(quán)費(fèi)占到了產(chǎn)品出廠價(jià)的70%以上，是藥企里最貴的 。仁和藥業(yè)以產(chǎn)品出廠價(jià)42%的費(fèi)用略遜一籌 。南京同仁堂相對(duì)低一些，但也占到了產(chǎn)品出廠價(jià)的17.5%左右 。
不僅如此，藥企還會(huì)向經(jīng)銷商提出任務(wù)量的要求 。
修正藥業(yè)的經(jīng)銷商首批貸款起步價(jià)是20萬元，年訂貨量要不低于200萬元 。南京同仁堂也規(guī)定了經(jīng)銷商首單貨款的金額要不低于5萬元，年目標(biāo)在100萬左右 。如果達(dá)不到目標(biāo)，經(jīng)銷商則會(huì)被扣除2-10萬元不等的保證金 。

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