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網抑云是喪文化的一次集中爆發 網抑云語錄喪( 二 )

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網抑云是喪文化的一次集中爆發 網抑云語錄喪


02 喪文化與主流文化的PK
不過 ， 目前階段喪文化依然不屬于主流價值觀 ， 它本身就是反主流文化的 ， 大眾更認同積極向上、拼搏奮斗而不是喪的價值觀 。
當我把代表正能量的奧利給與代表喪文化的咸魚放在一起時 ， 你會看到二者鮮明的對比 。
前者緊握拳頭 ， 精神煥發 ， 眼中充滿著無窮的熱情與希望 ， 而后者哭喪著臉 ， 早已失去了對生活的信心 。
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顯然 ， “奧利給”更加正能量 ， 價值觀也更主流 ， 而咸魚則正好相反 。
喪文化屬于亞文化 ， 在以前亞文化從來沒有像今天這樣占據如此之高的話語權 ， 這當然有賴于互聯網的開放性和包容性 。
互聯網的這些特點也會讓亞文化的聲量越來越高 ， 并逐漸在一定程度上獲得主流價值觀的認同 。
03 網抑云的喪文化營銷之路
在喪文化大行其道的今天 ， 也有不少品牌在營銷上借此大做文章 。比如像基金的“每天都在用六位數的密碼 ， 保護著兩位數的存款 ?！蹦澳暗摹熬瓦@樣活著吧 。”京東金融的“你不必成功”等文案就精準地洞察了喪文化的精髓 。
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網易也是喪文化營銷的高手 。
2017年 ， 網易云在杭州地鐵上打廣告 ， 將網易云歌曲評論中經典的內容貼在地鐵上 ， 雖然不少歌詞喪氣十足 ， 但依然獲得一致好評 。
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同年 ， 網易新聞與餓了么合作 ， 推出一間只營業4天的快閃店——“喪茶” 。
喪茶的門店裝修風格主打黑色 ， 給人陰暗感 ， 門口站著一直表情悲傷的羊（參考悲傷蛙） ， 它的文案更是充滿負能量 ， “你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶” ， 整個給人的感覺是在一家“喪店”消費“喪茶” 。
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深諳喪文化的網易云還曾在消息推送中推出“你這么愛聽歌 ， 一定活的很難過吧 ?！钡南?， 并引發熱議 。
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在“網抑云”出現后 ， 網易云快速行動 ， 推出云村評論治愈計劃 。包括邀請心理專家、心理專業志愿者加入“云村治愈所” ， 由萬名“樂評達人”組成“云村樂評團” ， 發起樂評征集大賽 。同時 ， 升級《云村公約》治理虛假編造內容等 。
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一邊借喪營銷 ， 一邊治愈喪 ， 不得不說 ， 網易云這一招相當高 。大部分人肯定已經不記得網易的喪營銷 ， 但一定對“云村評論治愈計劃”充滿好感 。
另外 ， 當你參與了“網抑云”的傳播時 ， 實際上也為網易云進行了傳播 。
這不 ， 網易云這個回應很快就上熱搜了 。這個回應之后 ， 估計好多只用qq音樂的人開始對網易云有印象 ， 也讓以前那些走了的用戶回來看一下 。
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“網抑云”也許透露著對網易云那些傷感評論的嘲諷 ， 但更重要的是 ， 喪文化在其中的群眾基礎 ， “網抑云”能夠出圈 ， 說明喪文化已經不只是停留在小眾群體了 。

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