自1972年立身以來，以動畫制作為主的日本娛樂公司日升社（Sunrise）已活躍了快半個世紀(jì)，頗有點日本動畫界國企的意味 。2月8日，如今隸屬于萬代南夢宮旗下的日升社突然宣布將改名為Bandai Namco Filmworks，這個正式到甚至有些“土”的名字，對日本動畫產(chǎn)業(yè)的世風(fēng)日下似乎又是一次頗有動靜的體現(xiàn) 。
日本文化平時就重視名號的引申含義，也是體現(xiàn)其中“中二”精神的一環(huán)，比如日升社的辦公地點就以“白色基地”這個《機動戰(zhàn)士高達》初代里的旗艦命名 。因此，外界猜測，此番改名恐怕權(quán)重不輕，很可能是日升社希望借此凸顯出自身的某種意志 。
這兩三年里，日本動畫頻繁掏出陳年舊作進行文藝復(fù)興式操作，包括日升社的《犬夜叉》也挖墳出新番，以上種種，加之資深日本動畫導(dǎo)演庵野秀明“業(yè)界要完”的說法，難免不讓人有些實感——看來是真有點要完，不然業(yè)界旗艦日升社為啥要改名呢？
略顯突然的改名，難免引人遐想，畢竟這年頭暴雪都被買了
去年，日升社搬家到新辦公地點，以“白色基地”為代號，右圖即是《機動戰(zhàn)士高達》里的白色基地
日本動畫的旗艦雖然提及日本動畫少不了GANIAX、扳機社以及“宮崎駿”系列，但在質(zhì)和量等商業(yè)化指標(biāo)上衡量，日升社也許更具廣泛代表性 。
提到日升社肯定繞不開的就是素有“東瀛星戰(zhàn)”稱號的《機動戰(zhàn)士高達》 。我們常常會羨慕某部作品讓作者躺吃一輩子的美事，而《機動戰(zhàn)士高達》早就更上一層樓，從1979年至今，光占據(jù)主流市場的TV動畫就有24部，劇場版、OVA、特典短片等更是難以計數(shù)，真正做到一個IP讓一大群人圍著吃到第二代上陣 。
比如，1996年出演《機動戰(zhàn)士高達第08MS小隊》的聲優(yōu)井上喜久子，她的女兒井上穗乃花在2019年參演了《SD高達世界：三國創(chuàng)杰傳》 。即便是在文創(chuàng)行業(yè)熱鬧到內(nèi)卷的日本，這種情況在單個IP里還是很難出現(xiàn)的，需要版權(quán)方活得長、活得好才可以——想象一下哪天我們和錢隊長的孩子一起打槍的畫風(fēng)吧，他沒準(zhǔn)還是個斯巴達戰(zhàn)士 。
《機動戰(zhàn)士高達》能有今天，也少不了母公司萬代的戲份 。有趣的是，萬代能在上世紀(jì)80年代扶搖直上，除了1980年開展電子游戲業(yè)務(wù)帶來的增長之外，就是依靠同年從日升社獲得《機動戰(zhàn)士高達》塑料模型發(fā)售權(quán)后，開啟的“躺著數(shù)錢”模式 。回頭看來，也算是段互相成就的佳話 。
開玩笑地說，如果今天有人還不知道高達，應(yīng)該懷疑他是剛著陸的天頂星人
高達模型，各方面都很棒的產(chǎn)品
這份佳緣并非全靠運氣，其中頗有些歷史必然性的味道 。在1980年命運交匯之前，創(chuàng)立于1950年的萬代已在塑膠模型領(lǐng)域摸爬滾打了十余年，在其他文化娛樂領(lǐng)域也頗具建樹，擁有足夠的商業(yè)嗅覺和文化底蘊，這才能發(fā)掘出《機動戰(zhàn)士高達》的價值，也具備將其變現(xiàn)，反哺動畫的能力 。
另一邊，日升社自1972年開始活躍于業(yè)內(nèi)，許多早期成員“根正苗紅”，來自手冢治蟲創(chuàng)立的蟲制作公司，這份履歷給日升社打下很好的動畫技術(shù)基礎(chǔ) 。而且蟲制作公司的很多動畫是依靠彩色電視機廠商的實業(yè)資金支持運作，日升社從文化基因上就不會反感“動畫片是實業(yè)的大號廣告片”的概念，甚至日升社還總能較好地平衡藝術(shù)與商業(yè)需求之間的矛盾，讓片子能看又能賺 。
前陣子剛剛“文藝復(fù)興”過的80后童年，十分誠懇的玩具廣告片
總之，兩個各自領(lǐng)域里的強者相遇，就像是符合了機器人動畫的基本定律——合體變強，對商業(yè)操作熟練的日升社快速成為動畫公司里的變現(xiàn)大戶 。1987年，GANIAX還在因為《王立宇宙軍》的票房悲劇窮得揭不開鍋時，日升社的《機動戰(zhàn)士高達Z》早就經(jīng)萬代改編成游戲，在FC平臺收割新大陸了 。
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