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迎來洗牌 薇婭“消失”之后帶貨主播們的現狀

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迎來洗牌 薇婭“消失”之后帶貨主播們的現狀


【迎來洗牌 薇婭“消失”之后帶貨主播們的現狀】沒有太多煙花，少了些許新年的氣息，2022年悄然而至 ?；赝^去幾年，我們的社會經歷了一番艱難的洗禮，在困難乃至困苦中，變革也伴隨而來，它們生長于各個角落，脫胎于各個行業 。
“看鑒”2022：薇婭李佳琦雙雙翻車 直播帶貨迎來洗牌？
在科技行業，元宇宙概念瘋狂擴張，劇情延續至2022年而沒有停歇的跡象；在互聯網行業，直播帶貨不斷升級加碼，隨著薇婭等頭部主播的隕落，洗牌趨勢顯而易見；在汽車行業，新能源車滲透率繼續攀升，全球電動汽車霸主特斯拉正式向BBA發起“豪華進攻”，在激烈的戰場之下，消費者是漁翁得利者，但充電難續航短的問題同樣迫在眉睫…如何更好地把握住泛科技圈2022年的新趨勢？CNMO聯合智車派，發起“看鑒2022”系列報道 。本文，我們將聚焦于“直播帶貨”的話題 。
薇婭逃稅事件是直播帶貨行業一個稅法普及的“標桿”案例，我們試圖從這里切入，探討2022年直播帶貨行業的發展趨勢 。
薇婭“倒”了，李佳琦“摔”了
借用一句名言，對于直播帶貨行業來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代 。好的是直播帶貨像一艘巨輪一樣，承載起一個“萬億市潮；壞的是這一行業亂象叢生，從虛假宣傳、價格誤導到偷稅漏稅，問題不斷 。
薇婭
2021年11月，雪梨和林珊珊因逃稅被罰近1億元，輿論一邊倒 。而薇婭逃稅事件像一個火藥桶，在2021年最后一個月引爆了直播帶貨行業 。接著，作為“全村唯一希望”的李佳琦也在一片歡呼中跌跤 。
去年12月20日，在互聯網營銷師國家職業技能標準發布后沒多久，杭州市稅務局稽查局一則處罰決定將頭部主播薇婭推到了輿論風暴中心，其13.41億元的巨額罰款成為這起逃稅事件的“亮眼”數字，多次被網友拿出來對比 。
薇婭直播間被封
薇婭沒有經過太多掙扎，在微博上道歉后被迫中斷了直播帶貨生涯 。目前，淘寶等平臺已經找不到薇婭的直播間入口 。
李佳琦
而“口紅一哥”李佳琦在稅務方面暫時經受住了考驗，卻倒在了“商品標簽”上 。去年12月23日消息，浙江省消保委點名李佳琦，稱其商品標簽存在不規范問題 。這是李佳琦第N次翻車，盡管沒有薇婭嚴重，但該消息被人民日報轉發，待遇和薇婭差不多 。
有人跌倒，有人崛起
薇婭“倒”了，李佳琦“摔”了 。但直播帶貨的金字塔只是被削了塔尖，并沒有轟然倒塌 。
在國內，沒人會忽視正在迅速發展的直播電商行業 。根據前瞻產業研究院得出的數據，我國直播電商市場預計2021年交易規模將達到23500億元，同比增長82.87%；滲透率將達到10.15%，未來幾年仍將保持高速增長 。
直播帶貨
直播帶貨的市場很大，但好的資源、機會幾乎全部為頭部主播獨占 。2022年，在一系列行業規范的出臺、居民消費不斷升級的趨勢下，直播帶貨行業面臨一次大洗牌 。
據央視報道，有數據顯示，去年三季度，直播崗位的大學生求職人數同比增長69.52%，平均薪酬達10448元 。這個時間點和互聯網營銷師國家職業技能標準發布的時間基本上重合 。在政策的推動下，直播電商行業迎來了大批新鮮血液 。
直播行業大學生求職者增七成
與新鮮血液相比，腰部主播能夠得到的機會和流量更大 。在薇婭、李佳琦等頭部主播翻車后，平臺恐怕很難下決心，將一個雞蛋放在一個籃子里 。一個薇婭或許擁有5個腰部主播加起來也不及的流量和吸金能力，但如果將市場分給數十位腰部主播，風險顯然要小得多，除非問題出在平臺本身 。

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