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傳統品牌的種草新“套路”，改變思路，走出舒適圈 “套”住你了嗎

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傳統品牌的種草新“套路”，改變思路，走出舒適圈 “套”住你了嗎


新消費時代，年輕人已然成為了消費主力軍，隨著年輕人開始登上消費主舞臺，消費者對于品牌的需求也變得越來越多元化 。
在這個酒香也怕巷子深的時代，越來越多的傳統品牌開始洞察到抓住年輕人的重要性，探索出越來越多的種草新“套路”，讓品牌重回大眾視野，成功煥新 。
改變思路，走出舒適圈
現如今，興趣消費、意義消費已經成為了年輕世代消費的關鍵詞，顏值、性價比也是影響消費決策的重要因素 。因此，品牌只有迎合消費者需求進行升級，才能夠得到消費者的青睞 。
品牌的升級，首先就體現在產品的升級上 。產品，是一個品牌賴以生存的基石 。只有產品被認同，才能夠把品牌塑造得更好 。同時產品也是品牌和消費者之間的橋梁，情感溝通的載體 。因此，產品的質量和創新對于品牌煥新和升級來說是十分重要的 。
以五菱宏光為例，作為一個傳統汽車品牌，近兩年來五菱宏光可謂是熱搜不斷，頻頻出圈 。這和其產品思路的改變以及產品的創新有著很大的關系 。
在消費者的認知中，汽車是一個耐用消費品，有著使用壽命較長、一般可以多次重復使用的屬性，消費者的購買次數自然就比較少，因而他們的購買行為和決策也會更加慎重 。
而五菱宏光MINI系列的上市，則是徹底改變了消費者的固有認知 。讓曾經需要多方考慮和評估才能夠購買的耐用消費品變成了一個物美價廉的“快消品” 。
入門版2. 88 萬，頂配3. 88 萬，這無疑是大大降低了消費者的買車門檻 。不僅價格低，產品的顏值還足夠高，五菱宏光MINI EV小巧可愛，在上海車展中的敞篷版還有當下流行的馬卡龍配色以及時尚的內飾，這些都精準擊中了年輕人的喜好 。
憑借著產品思路的改變以及產品創新，五菱宏光成功突破消費圈層，打下了品牌年輕化的標簽 。
跨界聯名，擦出不一樣的火花
除了在自身的產品上下功夫，如今不少傳統品牌也意識到了強強聯合的重要性，選擇和新消費品牌或者知名IP聯動，打造出更受年輕人歡迎的聯名產品或者聯名活動，打破年輕人對傳統品牌的刻板印象，俘獲更多受眾 。
品牌通過這樣的方式進行合作，往往能夠達到1 1> 2 的效果 。不少熱衷于跨界的品牌在這幾年也打造了不少刷屏的跨界營銷案例，將其會玩、敢創新的品牌形象深深印在消費者的腦海中 。
在這一方向上，李寧就是一個非常值得稱道的品牌 。曾經的傳統國貨品牌，如今已經搖身一變，成為炙手可熱的國潮品牌，得到了不少年輕人的喜愛，這和品牌采取的跨界營銷策略是分不開的 。
以最近一次的聯名活動來說，李寧和加州藝術家Steven Harrington 合作推出了全新聯名系列，打造了一系列讓人印象深刻的潮流單品，風格獨特 。“無風也浪”作為這次跨界聯名的slogan，更是傳遞了一種率真、對世界保持好奇、乘風破浪的態度，成功引起了年輕群體的情感共鳴，讓年輕人成功和品牌建立了情感鏈接，不僅是提升他們對于品牌的認知度，品牌所傳遞和年輕人不謀而合的價值觀更是提升了年輕人對于品牌的忠誠度 。
除此之外，李寧此前也有不少出圈的跨界，比如聯合網易打造了運動電音概念，將電音融合到了產品當中 。比如推出虛擬偶像代言人，迎合當下大火的元宇宙概念，甚至還和汽車品牌一汽奔騰聯手，推出了定制車型以及周邊產品 。
李寧的種種操作，向各個品牌展示了跨界聯名的正確打開方式 。毫無疑問，跨界聯名賦予了品牌更多的創新可能性 。李寧通過跨界聯合成功打破了次元壁，為消費者帶去了新鮮感，使得越來越多圈層的消費者喜歡上了這個品牌，愿意為這個品牌的產品買單 。

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