都市快報訊 一個簡單的企業捐款事件，讓一個已經淡出公眾視野的企業一夜爆紅 。7月21日下午，面對河南暴雨的災情，鴻星爾克官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區 。
這個行為讓大批網友直接破防，于是大家自發把鴻星爾克刷上熱搜，集體涌入線上直播間、網店和線下門店，將產品一掃而空，用真金白銀支持企業 。種種“野性消費”之后，甚至有人問起了“鴻星爾克的股票怎么買”，知乎上還有網友打聽起了持有鴻星爾克的基金 。
一個冷知識：鴻星爾克是國內最早在海外上市的運動品牌 。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，股票代碼為BR9，2011年停牌，2020年退市 。
事實上，今年以來，安踏、李寧等國產運動品牌在資本市場上迎來了“高光時刻”，李寧股價更是在5個月時間內暴漲1.1倍 。
年銷幾十億的潮鞋賣家轉型賣國貨
對于國貨運動品牌，大眾的消費意識可能才剛剛開始覺醒，但是商業和資金有著更高的敏感度 。
今年以來，炒鞋泡沫被逐漸刺破，不少高價潮鞋瘋狂掉價，大量囤鞋的鞋販子因此大虧 。
一位鞋販解釋，潮鞋圈也有莊家坐莊和囤貨，囤貨后價格不漲，賣家可能會故意拉高價格，如果能冠上當紅明星同款，不用刻意拉高價格就能迅速升值 。“但今年因為眾所周知的原因，明星抱團抵制，消費者也不買單 。沒有最后一棒，那么囤貨的賣家就成了最后的接盤俠 。”上述鞋販說 。
“沒有明星帶貨的炒鞋圈基本涼了一半 。”在杭州武林路開了17年鞋店的吳老板表示，“這個圈子里虧了錢的大有人在，我認識的一個杭州的鞋販子，囤了近千萬的貨，最后虧了大幾十萬 。我倒是不太囤鞋，有幾雙賣幾雙，看到價格不對了就趕緊出掉了，風險可控 。”
不過，也有商家賺到了錢 。“原本就做國貨運動品牌的那批商家今年賺得盆滿缽滿，也有部分同行在轉型賣國潮，慢慢積累國產運動品牌的粉絲群，這個過程是漫長的，但大家都覺得，這里會產生新的商機 。”在杭州曾舉辦過多屆潮鞋展的亞奇也發現，一些根基深厚的潮鞋商家開始逐漸轉型，甚至圈內年銷幾十億的“大賣家”，也開始大力推國潮，幾百幾千雙地進貨 。
“很明顯，消費者和商家都在逐漸認可國產運動品牌 。”亞奇感慨，“這在幾年前是很難想象的，耐克阿迪和國貨品牌之間有著難以逾越的鴻溝，兩邊的消費者甚至都不是一群人 。”而現在，伴隨著強烈的民族認同感，國貨品牌也在加速崛起 。越來越多的消費者不再迷信洋品牌，而商家也在這些高性價比的新國貨里尋找商機 。
從國產體育品牌“第一股”到退市
2005年11月，鴻星爾克在新加坡主板上市，成為國內第一個在海外上市的國產運動品牌，股票簡稱“中國鴻星”，代碼BR9 。發行股票1.20億股，每股發行價0.40新幣，共募集資金4800萬新幣，折合人民幣約2億元 。根據公開資料，鴻星爾克利用上市所募集的資金，不僅將產能擴大數倍，還邀請了陳小春作為代言人，那句“TO BE NO.1”也是在那個時候家喻戶曉的 。
2007年，鴻星爾克贊助了多項頂級賽事，影響力逐步提升，為了區別于其他品牌，它選擇了網球這一細分領域，一度躍升為“中國網球服飾第一品牌” 。然而由于快速大規模開店等戰略，此后鴻星爾克業績急轉直下 。
2010年，迫于業績壓力，鴻星爾克開始向渠道壓貨 。2011年開始鴻星爾克長期停牌，直到去年，鴻星爾克正式退市 。
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