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大破防！蘋果在中國，扛不住了

蘋果雙十一iphone

大破防！蘋果在中國，扛不住了

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大破防！蘋果在中國，扛不住了

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破發了！蘋果破防了 。
才僅僅1個月時間 。
雙11 ， 給了蘋果一個不那么丟臉的機會 。

21日 ， #iPhone16官方罕見降價1600元#的消息沖上熱搜 。
在2024年雙11電商節中 ， 蘋果發布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價 ， 這是新機發布以來官方渠道首次降價 。
據報道 ， Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優惠 ， 10月21日晚8點現貨開賣 ， iPhone 16系列至高優惠1600元 。
根據官方旗艦店策略 ， iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度 。
其中 ， iPhone16系列產品可使用天貓發放500元驚喜券 ， 以舊換新至高補貼1100元 ， 并享受至高12期免息 。 非iPhone產品可使用50-200元驚喜券 ， 還可疊加88VIP大額券使用 。

另據環球網科技 ， 去年 ， 蘋果曾通過降價成功挽回在華銷量 。
蘋果以往很少在新手機發布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價 。
不過 ， 對于“不輕易降價”的傳統 ， 蘋果正在步步退讓 。
去年iPhone 15系列發布后 ， 蘋果官網今年1月份才開始限期降價 ， 當時iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優惠500元 。
在新機發布后近4個月就降價 ， 當時便有蘋果直營店銷售人員稱這種“新機全系降價情況幾乎從未有過” 。
對比之下 ， 此次iPhone 16系列降價 ， 距離該系列手機發布更是只有1個月左右的時間 。
此前 ， 蘋果通過降價成功挽回在華銷量 。
今年蘋果“降價換量”還能成功嗎？
對此 ， 瀟湘晨報記者李軒子和書樂進行了一番交流 ， 本猴以為：
蘋果在中國降價 ， 正從偶然走向必然 ， 且逐步高頻 ， 否則 ， 全球地位難保 。

降價策略在中國的行之有效 ， 讓蘋果必然保持隊形 ， 而在雙11前夜進行降價促銷 ， 則可以蹭一波熱量、刺激一把銷量 。
盡管秋季發布會和雙11靠的太近 ， 而讓其確實有一點品牌上的“負面” 。
但對于急需在華銷量來保持市場份額的蘋果而言 ， 卻顯然已經權衡好了利弊 。
反正 ， 第三方平臺會降 ， 這個“好人”蘋果自己來“首發” ， 效果更好 。
不過 ， 目前 ， 全國乃至全球的智能手機市場都有飽和趨勢 ， 過去18個月換機的節奏也在性能過剩、創新過少的大背景下而進一步放緩 。
僅僅靠降價來刺激市場 ， 對包括蘋果在內的智能手機廠商而言 ， 效果都會越來越弱 ， 并對品牌的美譽度帶來持久的“負面” 。

而對于蘋果而言 ， 全球市場的寒冬正在來臨 ， 尤其是各國對它的許多“封閉”采取硬懟 ， 如接口、蘋果稅 ， 日子已經越來越難過 。
而在中國 ， 蘋果最大的市場 ， 如果再不用降價來挽回份額 ， 沒有創新的蘋果將不可避免的“爛掉” 。
扛不住了 ， 借著雙11 ， 就坡下驢 ， 蘋果降價 。
【大破防！蘋果在中國，扛不住了】張書樂 ， 人民網、人民郵電報專欄作者 ， 中經傳媒智庫專家 ， 資深產業評論人

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