在目前的社會大環(huán)境下，大部分傳統(tǒng)企業(yè)都在面臨著一個新的營銷時代，信息傳播由單向傳播變成了多點對多點的立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu) 。每個人都能隨時隨地的傳播信息，也能隨時聽到你想聽到的任何一個聲音 ?？梢哉f每個人都可以成為一個獨立的“媒體人”，也間接地導致了人與人的交流不僅限于一對一，而是變成了一個群體和另一個群體之間的交流 。
在互聯(lián)網(wǎng)的時代下，我們每天都可以見到大量的信息 。但是普通的營銷手段已經(jīng)很難吸引到消費者的注意 。在這樣的背景下，很多企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，可能任何一個微小的負面消息都可以放大到人盡皆知 。同時，企業(yè)也是有巨大機遇的，好的營銷和策劃可以使一個沒有任何人氣的產(chǎn)品一夜之間爆紅 。如果你想讓你的產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場，那么就需要做好“事件營銷” 。
什么是“事件營銷”？
“事件營銷”可以將廣告新聞化，化解消費者的抵觸情緒，從而讓消費者更容易接受和難以忘懷，好的“事件營銷”可以讓媒體自發(fā)的報道和消費者主動參與其中，進而使產(chǎn)品的傳播速度呈現(xiàn)指數(shù)級的增長 。
下面分享兩個比較好的“事件營銷”案例：
一、1915年，美國在舊金山舉辦第一屆“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，我國受到邀請后，共計參展品達10萬種之多，其中有一款白酒的名字叫“貴州公署酒”，也就是目前我們所熟知的“茅臺酒” ?？墒怯捎诋敃r的“茅臺酒”包裝太過簡陋，所有參會人員并沒有人注意到這款白酒 。其中一個人為了能引起大家的注意，故意摔碎了一壇放在展架上的酒，頓時酒香四溢，屋子里瞬間人滿為患 。有一個法國人品嘗之后贊不絕口，也得到了當時評委席的認可，自此，“茅臺酒”成為了世界三大蒸餾酒之一 。
二、1985年，當時國內(nèi)家電企業(yè)對質(zhì)量的把控還比較薄弱，一位海爾的客戶向海爾總部反映，他們生產(chǎn)的冰箱存在質(zhì)量問題，這件事情被當時的董事長張瑞敏聽到，立刻對這批次的產(chǎn)品進行檢查，檢查完后發(fā)現(xiàn)庫房還有76臺存有質(zhì)量缺陷的冰箱 。當時一個管理提出把這些冰箱免費送給員工，但張瑞敏很果斷地把這些存有質(zhì)量問題的冰箱全部銷毀，并且親自上陣 。自此之后，大多數(shù)家電企業(yè)在當時只能通過降價來提升銷售額，但海爾的冰箱不但不降反而提價12%，可產(chǎn)品依然供不應求 。
“事件營銷”是一把雙刃劍，它會將你的產(chǎn)品放在社會的聚光燈和消費者的放大鏡下 。若運作得當，可以良好地體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，并迅速在消費者心里樹立起一個好的品牌形象；反之，則會暴露更多的缺點，或者會使品牌更快地走向滅亡 。
【事件營銷的案例及分析 新聞事件營銷有哪些方式方法】
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