趕在雙11前夕，京東發(fā)布了全新的即時(shí)零售品牌“小時(shí)購” 。消費(fèi)者下單帶有“小時(shí)購”標(biāo)識(shí)的商品后，系統(tǒng)會(huì)基于LBS周邊3-5公里的門店發(fā)貨，從而實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)配送到家 。
供給端，小時(shí)購整合了原來的物競天擇項(xiàng)目、京東到家平臺(tái)模式，以及“天選”自營模式，是一次京東體系內(nèi)到家資源的集體輸出 。據(jù)了解，目前小時(shí)購業(yè)務(wù)已接入10萬家全品類實(shí)體零售門店，覆蓋超市生鮮、手機(jī)通訊、數(shù)碼家電等眾多品類；履約端，小時(shí)購將由達(dá)達(dá)快送全面承接 。
與以往京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)分布在app內(nèi)多個(gè)入口——“京東到家”、“京東生鮮”的小時(shí)達(dá)、“七鮮”等——不同，業(yè)務(wù)升級后，小時(shí)購在內(nèi)部有了統(tǒng)一的中心化入口 。
現(xiàn)在打開京東APP，最上部的tab欄除“首頁”外，已新增“附近”的并列入口，這即是京東為“小時(shí)購”開辟的新入口 。點(diǎn)進(jìn)“附近”一欄，或者在搜索欄中搜索任意商品，顯示的也均是基于LBS的商家店鋪，這與京東主站優(yōu)先展示自營商家完全不同 。
京東“小時(shí)購”入口及展示頁
與此同時(shí)，“京東小時(shí)購”的微信小程序也悄然上線，在賬號體系上與京東主站打通，呈現(xiàn)頁面也與主站“附近”入口完全一致，未來會(huì)與主站形成聯(lián)動(dòng) 。
與自營、POP業(yè)務(wù)入口并列，表明京東已經(jīng)將“即時(shí)零售”提升到了新的戰(zhàn)略高度，而“小時(shí)購”的發(fā)布，也意味著京東在該領(lǐng)域?qū)⒏鎰e以往單打獨(dú)斗的局面，走向協(xié)同 。
京東“小時(shí)購”小程序頁面
圍繞即時(shí)零售，京東此前曾推出物競天擇項(xiàng)目 。模式上，該業(yè)務(wù)與“小時(shí)購”差別不大，通過在線下鋪設(shè)廣域網(wǎng)點(diǎn)（便利店、商超、百貨等），消費(fèi)者在京東APP下單后，貨品由網(wǎng)點(diǎn)配送，時(shí)效上最快可以半小時(shí)達(dá) 。
據(jù)36氪了解，目前京東物競天擇項(xiàng)目推進(jìn)效果并不理想 。原因在于，物競天擇籠絡(luò)的商家資源并不多，而且變相存在著與原有自營業(yè)務(wù)左右手互搏的現(xiàn)象 。京東在“物競天擇”項(xiàng)目承擔(dān)的角色主要是流量平臺(tái)和系統(tǒng)，但核心零售商資源主要掌握在京東到家、多點(diǎn)等到家平臺(tái)手中，物競天擇要去BD的難度并不算小 。
實(shí)際上，無論是接入的商家數(shù)量、百萬量級的眾包騎手還是依靠海博系統(tǒng)與商家的強(qiáng)綁定，達(dá)達(dá)都是京東旗下最適合開展即時(shí)零售的平臺(tái)，對此京東心知肚明 。
今年3月，京東集團(tuán)公告稱將以8億美元認(rèn)購達(dá)達(dá)集團(tuán)新發(fā)行普通股 。交易完成后，京東將持有達(dá)達(dá)集團(tuán)51%股份，成為控股方并表達(dá)達(dá) 。這意味著未來達(dá)達(dá)平臺(tái)產(chǎn)生的所有交易額都將在京東財(cái)報(bào)中體現(xiàn)，也是從那時(shí)起，京東將達(dá)達(dá)作為即時(shí)零售的核心抓手已經(jīng)提上日程 。
從去年4月成立大商超全渠道事業(yè)群開始，京東內(nèi)部就一直將全渠道打造作為下一個(gè)增量來源，而即時(shí)零售正是京東全渠道戰(zhàn)略的重要一環(huán) 。
剛過去的二季度，美團(tuán)閃購的交易量和GTV同比增長超140%，而據(jù)36氪了解美團(tuán)閃購8月份的日單量已經(jīng)突破300萬，“閃購 買菜”在美團(tuán)新業(yè)務(wù)營收中的占比已經(jīng)在30%上下，達(dá)到36億左右 。
上線3年多，在沒有特殊流量扶持的情況下，美團(tuán)閃購的訂單增長喜人 。多位知情人士也告訴36氪，目前閃購的客單價(jià)高于外賣49元的客單價(jià)，而且毛利率在持續(xù)向好 。
王興在二季度財(cái)報(bào)電話中也提到，“美團(tuán)閃購的訂單規(guī)模將會(huì)超過1000萬，當(dāng)我們實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，就能夠?qū)崿F(xiàn)盈利 ?！贝送馔跖d表示，美團(tuán)會(huì)繼續(xù)把外賣高頻率用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化為美團(tuán)閃購用戶 。
樂觀預(yù)測，如果未來2-3年，美團(tuán)閃購或者京東小時(shí)購的日單可以達(dá)到1000萬，客單價(jià)60，全年貢獻(xiàn)的GMV就在2200億上下，對于幾家巨頭平臺(tái)來說這都是相當(dāng)大的增量 。
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