用戶在日常打開抖音App刷短視頻的時候 ， 只要抖一抖手機 ， 屏幕的頂部就會出現(xiàn)一個條幅 ， 顯示附近同時在抖手機的新朋友 。除了支持聊天等內(nèi)容 ， 新“抖一抖”功能還可助力用戶參與附近商家門店的促銷活動 ， 使其獲得優(yōu)惠券等福利 。
這一新功能上線以來 ， 已吸引不少用戶參與 。其中 ， 不乏有些網(wǎng)友指出 ， 抖音“抖一抖”難道不是微信“搖一搖”的翻版嗎？
還真不能怪網(wǎng)友們眼尖挑事兒 。事實上 ， “抖一抖”和“搖一搖”的運行邏輯差不多 ， 都是先讓用戶以特定的動作觸發(fā)該功能 ， 繼而系統(tǒng)算法將同一時段觸發(fā)的用戶匹配到一起 ， 增加用戶間的互動 。
雖說兩者機制類似 ， 但還是存在明顯的區(qū)別 。與微信“搖一搖”不同的是 ， “抖一抖”只會匹配到附近的新朋友 ， 而微信還能搖到千里之外的人 。
突破原先系統(tǒng)向用戶推薦朋友的單一模式 ， “抖一抖”功能是抖音首次基于地理位置上的社交玩法 ， 也是抖音試圖在聊天交友基礎上 ， 拓展社交生態(tài)的又一次探索 。
【抖音抖屏教程視頻 抖音短視頻教如何抖屏】抖音社交化 ， 正發(fā)展成一股趨勢 。
字節(jié)負責人表示 ， 抖音的社交功能是個自然發(fā)生的過程 ， 用戶的表達互動需求 ， 促進了抖音的社交化 。
身為日活超6億的短視頻平臺 ， 抖音一直以來的功能更加側重于熟人社交 。例如就在上周 ， 抖音還測試了“朋友聊天室”功能 ， 該功能視頻聊天的對象僅限于互關的好友以及受邀請的朋友 。
放眼現(xiàn)在 ， 抖音正將社交化的步伐邁向更多的場景和領域 。
比如 ， 與“抖一抖”同步上線的 ， 還有“個人名片”功能 。目前該功能主要服務于企業(yè)之間的交流 ， 是抖音在企服場景下的社交嘗試 。
此外 ， 2020年第一季度 ， 抖音上線“語音直播交友”板塊 ， 將觸角指向了陌生人社交領域 。
從熟人社交到陌生人社交 ， 雖然抖音社交化的趨勢愈發(fā)明朗 ， 但前進的路上依然難以抗衡微信這個最強勁的競爭對手 ， 畢竟以社交屬性為根本的微信 ， 也已經(jīng)開始了視頻化轉(zhuǎn)變 。
面對這種情況 ， 抖音想要后來居上 ， 勢必還要謀求更多的突圍之道 。
社交化背后 ， 抖音還做了很多努力 。
抖音目前日活躍用戶破6億 ， 是字節(jié)跳動旗下用戶最多 ， 營收占比最大的產(chǎn)品 ， 背負著多元化使命 。
為此 ， 除了在社交化領域開辟一條出路 ， 抖音還將自己的服務半徑 ， 拓展到用戶生活的各個方面 。
為了滿足用戶多樣生活場景的需要 ， 抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務場景 。僅2021年這四個月以來 ， 抖音便陸續(xù)推出了抖音搜索 ， 上線抖音支付 ， 開通本地生活業(yè)務 ， 并向興趣電商領域繼續(xù)進軍發(fā)力……可以說幾乎每個月都有大動作 。
抖音在各個領域涉足所做出的創(chuàng)新努力中 ， 不難窺見其蓬勃的野心 。然而 ， 成長的路上向來不會一帆風順 ， 抖音面臨的對手也是極具挑戰(zhàn)的 。
搜索領域的百度 ， 支付社交領域的微信 ， 本地生活領域的美團 ， 電商領域的淘寶……互聯(lián)網(wǎng)賽道上的比拼競爭激烈 ， 抖音后續(xù)的突圍努力 ， 以“抖一抖”為基點 ， 必將掙脫出更廣闊的綠野 。
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