1. 首頁 > 云知道 > >

淘寶直通車一天燒多少錢 淘寶直通車是什么意思( 二 )

云知道淘寶


2.生意參謀搜索人群分析，針對產品的核心關鍵詞的人群分析地域解析 。如圖所示，“嬰兒用品”的性別分析，年齡分析，職業分析，TOP省份，購買偏好以及支付偏好 。有數據積累后，可以直接添加人群進行測試 。
五、車圖的制作
車圖的制作，賣家本身的創意之外，我們更多的是參考同行的優秀創意，以及同行優秀產品的正在投放的車圖進行參考對比 。
1.例如根據電商插件可以查看到現有的同行爆款產品車圖，結合自身產品的基礎，再度進行優化，可查看該核心詞1000個車圖，以及指定寶貝的近7天的無線端和PC端車圖 。
2.創意工廠的圖片創意參考，可根據類目，和點擊率以及轉化率進行篩選 。我們一般參考，就以15天為主（時間線越長，可供參考的數據專業性就越高） 。
3.根據產品的核心關鍵詞在淘寶手淘的搜索結果頁面只要左上角’TOP’展示，即可作為我們參考的車圖，進行輪播投放測試 。測試完成后，留下點擊率和轉化率高的一張 。
六、短視頻創意的上傳
1.微視頻創意的上傳，以前很多同行沒有重視這個位置，但是官方開放這個入口一定是有它的重要作用，現在人們相比較文字而言更容易接受的就是短視頻，首先就要找到商品的核心賣點，其次就是仔細核對直通車短視頻創意的規范和要求，尤其針對于產品的時候，我們上傳短視頻的，一定要有代入感，例如服裝的話，我們可以展現衣服的材質，衣服的上身效果，衣服的搭配等等，那如果是清洗劑這種操作前后效果對比明顯的時候，我們更多上傳的展示就是操作效果的視頻了，直通車的短視頻投放一定要四個全部 。
2.千萬不要小瞧這短短幾秒，短視頻可以讓商品動態化，讓買家可以更直觀地去感受產品，讓寶貝擁有活力和張力 。也可以提升點擊率，眾所周知直通車的重中之重就是點擊率，點擊率的上升可以帶動轉化率和降低ppc，那么短視頻就是提升點擊率的快捷工具 。短視頻的出現，給予了買家一個全新的購物體驗，相對于傳統的“冷冰冰”，短視頻就可以5秒了解商品，3秒突出產品的重點 。
3.有些同學在制作短視頻時，也可以參考同行和視頻劇本，針對點擊率和轉化率來進行篩選 。
七、投放地域的設置
直通車的地域設置，分為前后兩個階段性，前期我們只需剔除掉邊遠地區即可，然后直接跑數據，進行數據累積后，再后期為了更細致的優化的直通車的點擊率以及ROI后，那么我們就需要刪減地域了 。
1.ERP管理系統，拉出該款式近幾個月的發貨地址來進行市到省的一個優化，但是這個數據相對來說不精準，僅僅提供作為一個參考的作用
2.電商插件也可以去進行一個數據查看，累計查看的最長周期是14天的數據，當然這個數據由于周期太短，無法做到精準，且數據累計不夠，所以也是僅供一個參考作用 。
3. 市級報表地域優化，目前市級別地域報表需要您直通車近30天消耗高于5萬且近半年消耗高于15W，如果您達到要求系統會在滿足條件后的第二天自動開通，這個是官方給予的數據所以數據的可信度都是OK的 。
值得一提的是，對地域管理進行優化并不是一味地減少投放地域，而是根據自己的情況進行合理的調整優化 。因為任何對地域的限制勢必會減少展現量，進而對成交產生影響 。故您在進行地域管理優化時需要考慮周全 。盡可能多的投放地域，能讓更多買家搜索到您的商品，從而提升推廣的效果 。只有到后期數據累計過多或者花費金額減少的情況下進行地域優化
八、投放時間的設置
1. 調整投放時間，如果預算較多的情況下，直接投放核心關鍵詞展現指數大的時間段，如果預算較少的情況下，就避開競爭大和流量高峰期的時間段，選一些其他競爭對手不怎么投放的時間段，比如凌晨，早上七八點，或半夜12點后，可以以較低的價格拿到較高的排名，獲得高點擊率 。后期調整分時折扣是根據日限額的消耗來調整，如果預計計劃在一天內跑完 。但是在第一個小時就已經跑完了，那么這個時候我就相應的調整分時折扣，來降低某一時間的花費，保持計劃正常的流轉 。

推薦閱讀