同時(shí)小米發(fā)布的Q3 財(cái)報(bào)顯示，其海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已開始變現(xiàn)，盡管占比僅為4.4%，但無疑是令人振奮的突破 。變現(xiàn)的基礎(chǔ)當(dāng)然非硬件持有量莫屬 。這之中，海外市場尤其是印度市場，居功至偉 。
為了應(yīng)對小米的攻勢，今年5月，OPPO在印度推出了主打線上的子品牌Realme，在15000盧比（約1429元人民幣）以下的品類中，與紅米系列正面硬剛，搶奪用戶基數(shù) 。
在10月9日到11月8日的排燈節(jié)促銷期間，印度智能手機(jī)銷量同比增長26%，創(chuàng)下歷史新高 。這其中，前三大智能手機(jī)品牌——小米、三星和OPPO旗下的獨(dú)立品牌Realme，占據(jù)了銷售總量的57% 。作為一個(gè)新品牌，Realme節(jié)日促銷的業(yè)績也創(chuàng)下記錄 。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，Realme占據(jù)了節(jié)日促銷期間9%的市場份額，躍居第三位，并且以18%的份額成為線上領(lǐng)域的第二名 。
頭部廠商的優(yōu)勢越發(fā)明顯，在贏者通吃的市場，大開殺戒鯨吞蠶食，給其他玩家留下的空間日益逼仄 。
小而不美：步履維艱的跟隨者
卡美歐是廣東惠州的一家手機(jī)代工企業(yè)，本來是在印度為其他品牌代工生產(chǎn)，見識到印度市場的火爆之后，于2017年5月宣布進(jìn)入印度市場 。因?yàn)閷τ《仁袌龇浅Ｊ煜?，在推出了多款低價(jià)手機(jī)后，一開始銷量也還不錯，甚至一度對小米造成了威脅，并宣布2018年到2019年將在印度市場投資7億美元，期盼3年內(nèi)搶下印度5%的市占率 。
但11月底的一則新聞傳達(dá)出了與其雄心壯志相反的音符——鼎智通訊（TopWise Communications NSE，擁有卡美歐品牌）印度的首席執(zhí)行官Sanjay Kumar Kalirona表示，卡美歐正在退出印度，因?yàn)樗鼪]有獲得預(yù)期利潤，中國的發(fā)起人也沒有注入資金 。
在11月26日發(fā)給零售商的電子郵件中，Kalirona說，中國團(tuán)隊(duì)成員突然在2018年11月的第一周離開了印度，并在中國要求“我們立即關(guān)閉業(yè)務(wù)” 。
隨著小米、OPPO和vivo大舉進(jìn)入，華為也以雙品牌在印度加大了營銷力度，在這些體量巨大的老對手面前，小品牌喪失了還手之力 。運(yùn)營費(fèi)用日益高企，但銷量卻越來越少，入不敷出的無奈，使它們不得不作出抉擇 。
不只是這些沒有技術(shù)、只想投機(jī)賺快錢的手機(jī)廠商感受到了壓力 。事實(shí)上，HTC之前已經(jīng)宣布退出印度市場，金立也已經(jīng)賣掉了在印度的業(yè)務(wù) 。
在印度曾經(jīng)位列榜眼的聯(lián)想，也進(jìn)行了全球重組 。2017年4月，聯(lián)想印度退出了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而專注于PC業(yè)務(wù) 。智能手機(jī)則完全交給了摩托羅拉品牌 。
由于虧損日益擴(kuò)大以及本地市場競爭激烈，在小米登頂印度近一年的同時(shí)，OPPO卻沒有獲得預(yù)期結(jié)果，其管理層對印度團(tuán)隊(duì)施加了壓力，OPPO印度董事總經(jīng)理Yi Wang已經(jīng)辭職 。
根據(jù)公司注冊處的文件，OPPO的凈虧損從1年前的4.2億盧比，擴(kuò)大到2017-18財(cái)年的35.8億盧比 。報(bào)告還顯示，截至2018年9月30日的半年，凈虧損已達(dá)77.8億盧比 。
行業(yè)分析師將這些虧損主要?dú)w因于公司的巨大營銷支出 。IDC的研究副主任Navkendar Singh表示，造成虧損的主因是尚未形成回報(bào)的巨額成本，“而另一方面，vivo和一加都表現(xiàn)很好，因此改朝換代是難免的 ?，F(xiàn)在vivo在產(chǎn)品方面的定位更加年輕，在過去的3-5個(gè)月里，其營銷支出超過了OPPO，他們正在獲得回報(bào) 。”
vivo印度從去年開始進(jìn)行了貿(mào)易渠道調(diào)整，減少了專賣店的數(shù)量，控制了盲目擴(kuò)張，并決定將重點(diǎn)放在在線銷售上 。業(yè)內(nèi)高管表示，vivo目前正將其印度團(tuán)隊(duì)本地化，并計(jì)劃推出一個(gè)專供線上的新品牌，就像OPPO的Realme、小米的POCO那樣，進(jìn)一步推動其印度的銷售 。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO第三季度的出貨量為290萬臺，下降了7.1% 。但它仍然是第五大品牌，市場份額為6.7% 。業(yè)內(nèi)人士表示，Realme可能會取代OPPO，成為2018年四季度的第五大獨(dú)立品牌 。
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