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進(jìn)軍匈牙利新市場(chǎng)
繼今年3月在斯洛伐克市場(chǎng)成功上線之后 ， Allegro又馬不停蹄地進(jìn)軍東歐另一大重要市場(chǎng) 。
據(jù)報(bào)道 ， 近日 ， 波蘭電商巨頭、歐洲最大的在線市場(chǎng)——Allegro宣布將進(jìn)軍匈牙利新市場(chǎng) ， 同時(shí)其匈牙利電商網(wǎng)站allegro.ho也已經(jīng)上線 ， 該站點(diǎn)將為消費(fèi)者提供1.5億種產(chǎn)品選擇 。 對(duì)此 ， Allegro商業(yè)總監(jiān)Matthias Frechent強(qiáng)調(diào)稱：“匈牙利擴(kuò)張是公司在中歐增長(zhǎng)戰(zhàn)略中的一個(gè)重要里程碑 。 ”
Allegro正式進(jìn)入匈牙利市場(chǎng) 圖源：Hungary Today
值得一提的是 ， Matthias Frechent對(duì)Allegro在匈牙利電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也充滿信心 。
一方面 ， Matthias Frechent認(rèn)為 ， 匈牙利電商市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 ， “是實(shí)現(xiàn)Allegro成為歐洲最受歡迎購(gòu)物目的地愿景的關(guān)鍵一步 。 ”
正如Matthias Frechent所言 ， 匈牙利確實(shí)是一塊不可多得的電商寶地 ， Statista的數(shù)據(jù)顯示 ， 2024年匈牙利電商市場(chǎng)收入有望達(dá)到23.95億美元 ， 用戶滲透率高達(dá)37% ， 到2029年 ， 該市場(chǎng)電商滲透率將進(jìn)一步擴(kuò)大 ， 達(dá)到45.1% 。
匈牙利電商市場(chǎng)收入 圖源：Statista
另一方面 ， Matthias Frechent認(rèn)為Allegro具備足夠的電商實(shí)力 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 在過去一年半的時(shí)間里 ， Allegro在捷克以及斯洛伐克新市場(chǎng)積累的活躍買家數(shù)量已經(jīng)超過250萬人 ， 潛在客戶規(guī)模也增加了1600萬 。 鑒于此前的成功經(jīng)驗(yàn) ， Matthias Frechent估計(jì) ， 匈牙利網(wǎng)站allegro.hu有潛力為公司帶來1000萬海外新客戶 。
加快擴(kuò)張步伐
事實(shí)上 ， Allegro進(jìn)軍匈牙利在大多數(shù)人的意料之中 ， 畢竟此前該平臺(tái)就多次發(fā)出擴(kuò)張信號(hào) 。
自2021年起 ， Allegro就通過一系列戰(zhàn)略收購(gòu)和站點(diǎn)上線 ， 將商業(yè)觸角伸向中東歐多個(gè)市場(chǎng) ， 針對(duì)捷克第二大電商平臺(tái)Mall Group的收購(gòu)方案以及Allegro國(guó)際站點(diǎn)開放項(xiàng)目就是在那個(gè)時(shí)期完成 。
Allegro擴(kuò)大國(guó)際業(yè)務(wù)版圖 圖源：Mall.cz
盡管當(dāng)時(shí)該平臺(tái)還沒有公開表達(dá)過其全球化的野心 ， 但我們有理由相信 ， 一個(gè)有關(guān)歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃早已在Allegro心中醞釀成型 。
時(shí)間來到2023年底 ， 在捷克市場(chǎng)嘗到擴(kuò)張的甜頭之后 ， Allegro終于按捺不住雄心 ， 宣布將開啟一個(gè)橫跨歐洲多個(gè)國(guó)家的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展計(jì)劃 ， 主要集中在中東歐地區(qū) ， 包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞等國(guó)家和地區(qū) 。
謀劃已久的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃一經(jīng)發(fā)布 ， Allegro就緊鑼密鼓地開始執(zhí)行 。 2024年3月 ， Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式啟動(dòng) ， 不僅支持“無需注冊(cè)即可購(gòu)買” ， 而且還為新賣家提供專家課程、直播培訓(xùn)等服務(wù)；2024年8月 ， Allegro再次放出信號(hào) ， 宣布計(jì)劃在今年9月正式進(jìn)軍匈牙利市場(chǎng) ， 同時(shí)允許捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺(tái)上布局 。
Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式上線 圖源：Allegro
捷克、斯洛伐克、匈牙利……不難看出 ， Allegro正在有條不紊地?cái)U(kuò)大其電商版圖 ， 并且隨著該平臺(tái)逐步兌現(xiàn)其“成為歐洲最受歡迎購(gòu)物目的地”的承諾 ， 諸如Allegro斯洛文尼亞站點(diǎn)、Allegro克羅地亞站點(diǎn)說不定也會(huì)在不久的將來與我們見面 。
可以預(yù)見的是 ， 在Allegro平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)下 ， 歐洲電商市場(chǎng)的格局也將迎來新變化 。
【Allegro開辟匈牙利新市場(chǎng)，電商生意越做越大】作者 | 李不凡
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